白酒网络营销

岁末临近,年味渐浓,线上线下年货采购齐升温。2月6日消息,支付宝发布数据称,五福年货节期间,各类商品直播火爆进行中,酒水、黄金、纸巾三大品类拔得头筹,销售额、订单量大幅上涨。

随着直播带货的兴起,各大平台直播间已成为消费者年货采购的新渠道。今天,支付宝开放平台发布数据显示,五福年货节期间,平台上平均每天有超过7000场直播,其中,酒水、黄金、纸巾等三大品类最受用户欢迎,近两周的直播销售额环比涨幅分别达到了100%、200%和300%。

支付宝五福带货榜页面显示,酒水、黄金、纸巾品牌占据了商家榜单的前列。

根据公开数据,五福节期间,仅宁小刚、老庙、酒易淘三个直播间的销售额累计就已破亿元。

事实上,支付宝上酒水直播的集体爆发,已引起了行业内的关注。白酒达人宁小刚的首秀单场GMV达到3250万元,与酒类头部达人拉飞哥在抖音的成绩不相上下,在同行业中遥遥领先。

除了白酒以外,黄金也逐渐成为年轻人的新年货。90后和00后对黄金的热情,带动了支付宝黄金直播销售额近两周的环比增长2倍。老庙公布的数据显示,其在五福节直播的销售额已接近6000万元。

另外,越来越多的纸巾品牌也将在支付宝上获得新的成长空间。其中,心相印在五福节期间斩获了超400万GMV,总成交订单超20万,销量之巨令人咋舌。

并且,支付宝五福节直播的热卖商品榜单前10名中,纸巾类产品占了绝大部分。记者在支付宝直播发现,多个纸巾品牌直播间的观看量都突破了百万。

对于纸巾、白酒、黄金这3个品类的热销,网友调侃称:支付宝的直播场面真是“纸醉金迷”,尽显繁华。

公开信息显示,支付宝自2023年8月正式进军直播带货,并通过完善直播产品和政策降低中小商家的入驻门槛。为了吸引更多合作伙伴,支付宝也针对新入驻开播的商家和达人推出了相关的直播激励措施。