在新媒体怎么营销推广产品

在新媒体时代，如何打造自带传播力的营销内容？

在新媒体时代，充斥着海量的信息，用户的时间和注意力被无限切割。想要在这样的环境下脱颖而出，你必须更懂内容传播的规律和技巧，才能做出自带传播力的内容。

传统营销策略在新媒体时代渐渐失效。内容同质化严重，渠道难以掌控，用户越来越难取悦。区别于传统媒体时代，新媒体时代人人都是传播者，想要做出有效的营销，必须洞察用户心理和认知模式的变化。

如果说传统媒体时代是渠道为王，互联网时代是内容为王，那么现在，则是“用户喜欢的内容”为王。

在新媒体时代，信息过滤权已经下沉到用户手中。高冷、专业的 内容或许有其价值，但只有亲民、有趣的内容才能真正获得大众喜爱，并借助用户的传播力量获得可观流量。

让我们通过3个趋势，4个关键词，来理解新媒体时代用户的心理变化，以及如何打造自带传播力的营销内容：
趋势一：从线性高卷入到非线性低卷入

传统媒体时代，人们习惯于线性接收信息，例如阅读书籍。而新媒体时代，信息获取是非线性的，用户的注意力被各种超链接、弹窗广告分散，任何内容都难以长时间吸引他们。

关键词：接地气

在新媒体时代，用户更喜欢与自身关联度高、参与度高的内容，“接地气”的内容第一次超越了“高大上”。

趋势二：从单向传播到多向互动

传统媒体时代，企业掌控着信息传播渠道，用户只是被动的接收者。而新媒体时代，人人都是传播者，信息传播呈现出复杂的“多向”模式。

关键词：UGC

用户的自我表达欲望在新媒体时代被放大，他们的意志和偏好成为营销成功与否的关键。营销者需要为用户搭建表达自我的舞台，UGC成为重要的营销手段。

趋势三：从深度思考到浅层浏览

正如《浅薄》一书所说，互联网时代我们获取信息的方式更加碎片化，这导致我们越来越依赖互联网的海量信息，而自身记忆和思考能力却在下降。

关键词：降低认知成本

面对信息过载，用户会主动屏蔽和遗忘不重要的信息。营销内容必须降低用户消化、储存信息的成本，才能真正进入用户心智。

在新媒体时代，满足以下4个关键词的内容，将更有可能获得用户的青睐：
1. 强相关的“刺激因素”

吸引用户眼球的“刺激因素”必须与品牌强相关，否则用户只会记住刺激本身，而忽略品牌想要传递的信息。网易严选将电梯厢装饰成家居空间的案例，就是“刺激因素”与品牌宗旨强相关的成功案例。

2. 让用户成为“精神股东”

通过社交网络与用户建立联系，将用户转化为品牌的“精神股东”。菲多利让网友参与薯片口味和命名的案例，就是成功发动用户参与，提升用户忠诚度的典范。

3. 发动Meformer的力量

Meformer占据了社交网络用户的大多数，他们乐于分享与自身生活、情绪相关的“接地气”内容。星巴克“独角兽星冰乐"的成功，正是因为它抓住了用户喜欢分享新鲜事物的心理。

4. 后真相时代，缩小情绪颗粒度

在新媒体时代，情感营销更易获得成功。但相比起宏大、剧烈的情绪，抓住用户微小、细腻的情感，更容易引发共鸣。HOLA短片通过对情侣日常生活的细腻刻画，成功引发用户的共鸣。

总而言之，在新媒体时代，想要打造自带传播力的营销内容，需要更懂用户、更懂传播，才能在喧嚣的信息海洋中脱颖而出。

相较于歌颂爱情的传统套路，带有幽默吐槽元素的广告更易引起共鸣。每个人心中都有一份对另一半的“吐槽清单”，这种贴近生活的表达方式更接地气，更能激发用户的分享欲望。

在信息爆炸的新媒体时代，营销方式也在不断进化。用户逐渐成为舞台的中心，掌握着话语权。品牌需要找到与自身强关联的“情绪触发点”，将用户转化为品牌的“忠实粉丝”，借助用户的力量进行传播。通过聚焦细微的情感体验，更容易创作出具有传播力的内容。