户外广告媒体发布
重新精简的版本:
新媒体兴起的浪潮一度取代传统户外广告,但随着社交营销难度的增加,户外广告凭借其与城市和人群的联结性,再次成为传播领域的宠儿。
优秀的户外广告能引发自发的重复传播,其多样的形式为创意人员提供了广阔的空间。从瞬间抓住注意力到趣味互动,户外广告的可能性无穷。
精选创意户外广告案例:
伦敦街头的一支巨型遮瑕笔在空中挥舞,将灰蒙蒙的天空涂成蓝色,令人惊叹。
美宝莲在伦敦地铁和双层巴士上打造睫毛和卡姿兰大眼睛,以俏皮的方式展现产品特色。
3D视频艺术家 Ian Padgham 与美宝莲合作,创作了令人真假难辨的 CGI 广告,展示了产品的与众不同之处。
热气腾腾的法棍飞跃塞纳河畔,Jacquemus 包包化身汽车行驶在巴黎街头,户外广告与城市建筑完美融合,引发视觉冲击。
人工智能和特效技术的革新,让户外广告变得更加逼真和有趣,Netflix 在方尖碑上套上避孕套,为《性教育》第四季宣传造势,令人眼前一亮。
玩转借景营销,这些创意让你“秒懂”品牌!
在注意力稀缺的时代,品牌想要脱颖而出,除了打造令人眼前一亮的体验,更要学会用最短的时间抓住受众眼球,让其瞬间记住品牌。而“借景营销”恰好是实现这一目标的绝佳途径。 它巧妙地利用周围环境和元素,将品牌信息与场景自然融合,以低成本创造出令人印象深刻的视觉效果,轻松引发大众的关注和讨论。
例如,欧洲某餐厅隧道口的一则可口可乐广告,幕布上只保留了品牌经典的红色和 Logo,并配上一句“feel it”。当你将手机拿远一点,神奇的事情发生了——一瓶完整的可口可乐跃然眼前!这种极简而又充满互动性的设计,让人们在不经意间就感受到了品牌的魅力。
再看科罗娜啤酒在英国海边小城布莱顿的创意之举。白天,你只会看到一堵印有啤酒瓶标签的黄色外墙,平平无奇。但随着日落西山,光影的变幻赋予了这面墙壁生命力,一瓶完整的科罗娜啤酒“神奇地”浮现出来,与夕阳美景相得益彰,让人忍不住想要举杯畅饮。
说到“省钱又硬核”的借景营销,JEEP 的操作堪称教科书级别。试想一下,当你看到一个停车位被画在台阶上,第一反应是什么?是不是觉得不可思议?但仔细一看,原来是 JEEP!其强大的越野性能在这一刻展露无遗,让人拍案叫绝!
事实上,除了以上案例,生活中还有许多精彩的借景营销案例:奥特曼与红绿灯的结合,包包与红色水管的巧妙搭配,糖豆人与缓冲带的趣味联动,烧烤与窨井盖的“无缝衔接”,佳能镜头与升降柱的“以假乱真”,面包片与跳高垫的创意融合…… 这些品牌将日常场景与自身产品特点完美结合,不仅令人眼前一亮,更引发了大众的共鸣和分享欲,实现了品牌传播的“事半功倍”。