广告媒体行业前景趋势

广告业强劲复苏，展现经济发展活力

最新统计数据显示，2023年一季度，我国广告行业呈现强劲复苏态势。其中，头部企事业单位广告业务收入达2740.6亿元，同比增长13.6%，成为推动行业增长的主要力量。

头部企业引领增长，数字化转型成效显著

数据显示，头部企事业单位广告收入占行业总体的九成以上，其增长强劲，预示着整个广告产业的蓬勃发展。其中，互联网广告收入占比高达77%，凸显了数字化转型对广告业的深刻影响。值得关注的是，传统媒体在积极拥抱数字化转型，互联网广告业务实现高速增长。

平台经济助推广告业发展，产业链协同效应显现

平台企业成为广告行业发展的重要推动力。数据显示，头部平台企业广告业务收入在其总营收中占据重要地位，并带动了众多中小微广告企业的发展，形成了良好的产业链协同效应。广告业务也为平台企业技术创新提供了资金保障。

广告业复苏彰显经济活力，消费市场持续向好

2023年，全国广告业务收入实现17.5%的增长，充分体现了供给端信心的回升和消费市场的持续向好。企业加大广告投放力度，积极提升品牌影响力，与绿色消费、线上消费等新动能形成良性互动，共同推动经济高质量发展。

政策助力行业发展，促进广告业更好服务实体经济

未来，市场监管部门将持续加大对广告产业的支持力度，特别是对中小微企业的扶持，促进广告业与实体经济深度融合，更好地发挥广告在塑造品牌、促进消费、传播文明等方面的积极作用。