做新媒体营销

在新媒体时代玩转内容营销： 洞察趋势，打造爆款

新媒体时代，想要内容自带传播力，必须深谙传播规律与技巧。

在这个广告泛滥的时代，新媒体的出现改变了内容、渠道与用户之间的关系。 洞悉三者关系，是品牌营销成功的关键。

面对内容同质化、渠道失控、用户难 悦的现状，传统营销策略逐渐失效。 新媒体时代，人人都是传播者， 想要脱颖而出， 必须掌握内容传播的规律和技巧，打造自带传播力的内容。

洞察三大趋势，理解四大关键词
趋势一： 从“内容为王”到“用户喜欢的内容为王”

传统媒体时代，信息掌握在少数精英手中。 而在新媒体时代， 人人都是信息的传播者， 亲民有趣的内容更受欢迎，也更容易获得流量。

趋势二： 从“线性高卷入”到“非线性低卷入”

传统媒体时代，用户会专注地线性阅读。 而在新媒体时代， 用户信息获取方式碎片化， 对内容的参与度也更低。 “接地气”的内容开始超越“高大上”。

趋势三： 从“单向传播”到“多向互动”

在新媒体时代， 人人都拥有传播渠道，信息传播呈现“多向”模式， 用户表达欲增强， 他们的意志和偏好成为营销成功的关键。 在这个人人都是“戏精”的时代， 营销者需要为用户提供表达自我的舞台， UGC 成为关键词。

新媒体时代的用户： 信息过载下的“浅层思考者”

《浅薄》一书指出，互联网时代，我们获取信息的方式更加快速、碎片化， 这导致我们越来越依赖网络，记忆力下降， 变成了“浅层思考者”。

面对信息过载， 用户会选择性地屏蔽信息， 营销必须降低用户的信息处理成本， 才能在用户心中留下印象。

打造爆款内容的四大关键词
1. 强相关“刺激因素”

吸引用户眼球的“刺激因素”必须与品牌强相关， 才能让用户记住品牌，而非仅仅是热闹本身。 网易严选将电梯厢改造为家居空间就是一个很好的例子。

2. 让用户成为“精神股东”

菲多利让用户参与薯片口味的创作， 这种做法让用户在产品诞生前就参与其中， 更容易建立品牌忠诚度， 将用户转化为“精神股东”。

3. 发动“Meformer”的力量

研究表明，80%的社交网站用户是“Meformer”， 他们喜欢分享与自身相关的内容。 营销需要抓住用户的“小心思”， 才能引发他们的分享欲望， 例如星巴克的“独角兽星冰乐”。

4. 后真相时代，缩小情绪颗粒度

在“后真相”时代， 情感营销更易获得成功。 但营销者需要明白， 能够打动用户的， 往往是那些细微的情感共鸣。 HOLA特力和乐的短片就是一个很好的例子。

新媒体时代， 洞察用户心理， 把握传播规律， 才能打造出真正 “叫好又叫座”的爆款内容！

相较于着力刻画情感真挚的作品，带有调侃和吐槽性质的内容更容易激发受众情感上的共鸣。毕竟，每个人都有一份吐槽伴侣的长长清单。尽管这种情绪不算宏大，却更落地接气，更能引发受众分享的欲望。

在新媒体时代纷繁喧嚣的环境中，营销人员追求的内容和方式都在经历着显著的变化。舞台和聚光灯正渐渐转移到受众身上。选择与品牌密切相关的"引爆点"，培养受众成为品牌的"思想合伙人"，激发"媒介消费者"的力量，聚焦情感表达的最小单位，营销人员将更有可能创造出自带传播力的内容。