护肤品网络销售

中国美妆市场持续火热，2024年开年线上销售表现亮眼

中国美妆市场竞争激烈，各大品牌持续推出促销活动。进入2024年，美妆销售热度不减，春节期间线上直播等活动依然火爆。

图片来源：视觉中国

根据久谦咨询、青眼等第三方数据，2024年1月国内美妆线上销售额实现同比大幅增长，天猫平台销售额显著回暖，抖音平台持续保持高速增长。

开源证券数据显示，受春节错期影响，2024年1月美妆线上（天猫+抖音）销售额同比大幅增长。其中护肤品类销售额为133.74亿元，同比增长57.0%，彩妆品类销售额为81.28亿元，同比增长102.8%。

分平台看，天猫平台护肤/彩妆品类销售额同比分别增长8.0%和6.3%，增速较2023年12月明显提升；抖音平台护肤/彩妆品类销售额则分别增长98.1%和189.3%，保持高速增长态势。

国货美妆品牌表现抢眼，多品牌实现高速增长

从品牌来看，国货美妆头部品牌均取得了优异的销售成绩。珀莱雅、薇诺娜、韩束、玉泽、瑷尔博士等品牌线上销售额均实现同比大幅增长。

具体来看，珀莱雅和彩棠1月线上销售额同比分别增长47%和143%，总计同比增长64%；薇诺娜线上销售额同比增长54%；韩束线上销售额同比增长高达646%；玉泽和佰草集线上销售额同比分别增长72%和45%；瑷尔博士和颐莲线上销售额则分别增长143%和118%。

促销活动和节前送礼需求带动销售增长，抖音平台国货品牌表现强势

首创证券分析认为，1月化妆品线上销售表现亮眼，主要受益于电商平台大促活动以及节前礼赠需求的增长。抖音平台国货品牌持续热销，表现强势。

天猫平台方面，1月“年货节”促销活动带动护肤品类销售额环比大幅增长。据青眼数据，珀莱雅、薇诺娜、自然堂、韩束等国货品牌进入天猫护肤品类销售额前二十名。彩妆品类方面，卡姿兰、彩棠、花西子、毛戈平、花知晓等国货品牌同样热销。

抖音平台方面，国货美妆品牌销售额持续高速增长。数据显示，韩束、娇润泉、珀莱雅位居抖音平台护肤品类销售额前三名，其中韩束销售额同比增长高达738.89%。彩妆品类方面，销售额前十名中有九个是国货品牌。

国货美妆品牌持续发力，1月新品备案数量稳步增长

在新品研发方面，国货美妆品牌持续发力。1月份，珀莱雅、贝泰妮、上海家化、华熙生物、福瑞达等国货美妆品牌均有新品备案。