百事可乐网络营销策略
百事可乐如何玩转“技术+”营销，引爆Z世代社交圈？
随着Z世代崛起为消费主力军，品牌如何抓住这群年轻人的心成为关键。百事可乐作为一直深耕年轻市场的品牌，其在品牌年轻化方面的举措值得借鉴。
近期，百事可乐不仅推出新品，更升级了品牌主张，并携手抖音平台发起“热爱霸屏榜”话题挑战，以科技感十足的方式与年轻用户互动，打造了一场属于年轻人的狂欢。
在钛媒体与巨量观察室联合推出的营销方法论专题中，百事亚太区CMO Lilly 叶莉女士受邀，分享了百事可乐如何运用抖音黑科技创新，以“技术+”营销引爆社交互动，用霸屏活动引发社交裂变，成功打入Z世代圈层。
一直以来，百事可乐都将目标客群锁定在年轻人，并不断通过产品、营销等方面的创新与年轻人同频共振。为了传递全新的“爱我多热爱”品牌主张，百事可乐选择与抖音合作，借助平台年轻化和趣味玩法的优势，深度渗透品牌价值。
此次合作中，百事可乐与抖音首创“扫蓝”黑科技，用户只需用手机扫描蓝色即可参与“热爱霸屏榜”话题挑战，并使用定制贴纸拍摄主题大片。这种互动、趣味的体验，精准契合了Z世代的消费偏好，成功吸引了大量用户参与创作和传播，助力品牌新主张快速出圈。
数据显示，最终“热爱霸屏榜”话题总播放量高达29.1亿，百事可乐也强势登顶抖音品牌热DOU榜。通过互动内容激发用户参与热情，百事可乐不仅成功传递了品牌新主张，也为年轻人提供了一个表达自我、展示热爱的平台，提升了品牌好感度。
为了让活动成功出圈，百事可乐不仅借助硬广资源进行大范围曝光，更注重软性植入的内容营销，邀请抖音达人参与活动，通过优质内容引导用户参与，并借助达人的圈层影响力进行深度种草。
百事可乐还巧妙地设置了激励机制，通过流量扶持、礼品奖励等方式鼓励用户创作优质内容，并设置了惊喜彩蛋权益，最大程度地调动了用户的参与积极性。最终活动共收集超过42.5万条参与视频，用户自发创作的UGC内容，为品牌带来了超出预期的传播效果。
巨量观察室认为，此次百事可乐营销活动的成功之处在于：
- 深入洞察年轻人需求，利用“科技力+抖音平台社交力+达人影响力+用户创造力”的多维力量，以年轻人喜爱的方式与其对话，引发共鸣。
正如Lilly所说，想要抓住Z世代的心，就要洞悉他们的文化，用他们的语言和方式与其沟通。百事可乐希望借助抖音等平台的力量，不断强化品牌年轻化形象，与年轻人一起“为热爱狂欢”！
作为巨量引擎官方出品的精品案例洞察栏目，巨量观察室希望通过洞悉优质案例背后的营销智慧，聚焦营销模式的创新与实践，针对不同行业沉淀实操方法论，并推动行业的持续突破与正向发展，打开品牌增长更大的可能性。关注钛媒体专题“营销方法论”，可阅读更多巨量观察室关于品牌如何激发生意新可能的方法总结与思考。
