媒介营销策划

在消费者中心化的营销理念主导下，所有推广活动必须根植于"目标消费者"，涵盖其心理和行为模式分析。对于媒介投放，重点关注目标消费者的"媒介接触点"，即他们日常接触的主要媒介类型和对不同媒介的观点。媒介接触点分析为媒介策略的精准性提供基本保障，不容忽视。

媒介接触点分析分两步进行：

首先确定目标消费者。此处指广告欲影响的、具备明确特征的消费者，而非一般意义的消费者。可通过定性和定量研究确定。实践中，策划人员往往忽视对目标消费者的精确界定，导致媒介投放策略偏离。媒介策略通常是品牌整体策略的一部分，目标消费者界定已在前期工作中完成。但媒介项目的执行缺乏整体品牌策略支持时，制定者须自行完善对目标消费者的精确界定。

第二步研究目标消费者的媒介生活。以消费者日常生活为主线，按照时间顺序，研究他们接触的媒介类型、使用评价。从网络媒体角度，媒介接触点研究即根据不同消费者特征，在网络媒体类型分布(门户综合、视频娱乐、搜索引擎、垂直门户、社交媒体或 App)、接触时间、使用态度和决策影响等因素方面发现其表现特点，并予以详细描述。显然，这些特性分析对实现不同媒介目标至关重要。

目前国内网络广告投放市场已较为成熟，在明确目标消费者界定的前提下，上述目标消费者的媒介接触点分析，基本上可通过第三方数据公司获取相关数据或研究成果。