电商的销售额快速提升

2024年"最卷618"落下帷幕，直播电商和即时零售持续火热

备受瞩目的2024年618购物狂欢节于近日圆满结束。今年各大电商平台纷纷加码促销力度，竞争异常激烈，被业界称为"最卷618"。星图数据显示，从5月20日20:00至6月18日23:59，涵盖天猫、京东等主流平台的618大促活动总销售额达到7428亿元。

综合电商平台仍然占据主导地位，销售总额为5717亿元，但同比下降6.9%。其中，天猫稳居榜首，京东和拼多多紧随其后。值得注意的是，直播电商表现抢眼，总销售额高达2068亿元，同比增长显著。抖音继续领跑直播电商平台，快手和点淘分列第二、三位。

即时零售和社区团购也展现出强劲的增长势头。美团闪购以249亿元的销售额领跑即时零售市场，京东秒送和饿了么分别位列第二、第三。社区团购方面，多多买菜、美团优选和兴盛优选占据行业前三，总销售额达到139亿元。

今年一季度表现亮眼的直播电商和即时零售，在618期间继续保持高速增长，成为电商行业的新增长引擎。商务部也明确表示，将持续推动直播电商、即时零售等新业态新模式的健康发展。

从热销品类来看，家用电器、美容护肤、粮油调味等品类依然占据主导地位。值得一提的是，健康食品、国潮中式茶点等新兴品类备受消费者青睐，展现出巨大的市场潜力。

总体而言，2024年618购物节在"最卷"的氛围中落下帷幕，电商平台之间的竞争更加激烈，直播电商、即时零售等新业态持续火热，为消费者带来了更加多元化、便捷化的购物体验。