广义的网络营销

网络营销：定义、范围及误区

网络营销，是根植于现代营销理论，借助互联网、通信技术和数字媒体力量来达成营销目标的一种新型商务活动。它的出现并非偶然，而是科技进步、顾客价值转变以及市场竞争等多重因素共同作用的结果，是信息化社会发展到一定阶段的必然产物。

网络营销的定义可宽可窄。广义上，任何利用计算机网络进行的营销活动都属于网络营销范畴，例如企业内部网（Intranet）营销。而狭义的网络营销则特指基于国际互联网开展的营销活动。

从营销角度出发，网络营销可以被定义为：企业或个人借助互联网，更有效地满足顾客需求和愿望，最终实现营销目标的一种手段。它并非孤立存在的，而是企业整体营销战略的有机组成部分，是传统营销理论在互联网环境下的应用和发展。

值得注意的是，网络营销并非简单的网上销售或网站推广，它是一种实现目标的手段而非最终目的。网络营销也不等同于电子商务，它不能脱离整体营销环境而单独存在。