ck香水价格一览表 ck香水建议买的三个牌子

高端香水市场向来充满竞争与争议，最近国货美妆品牌林清轩便因其新推出的香水而成为焦点。这款名为“沉迷山茶花”的香水在天猫旗舰店上架后，售价高达1702元人民币（75ml），立刻引发了广泛讨论。一些网友对此价格表示质疑，认为过于昂贵，导致该产品目前已从销售页面撤下，至今在天猫旗舰店的购买人数仅为3。

美妆品牌进军香水市场并非新鲜事，高价香水更是层出不穷。那么，为什么林清轩这次的高价香水引发了如此强烈的反响呢？

有一种声音质疑这款香水的实际成分与其名字的不符。尽管香水的前调、中调和后调包含了柠檬、苦橙、玫瑰和香草等元素，但“沉迷山茶花”这一名字却暗示了香水应含有山茶花的成分，这使得一些消费者感到困惑和不满。

香水作为化工产品，成分的天然与否并不是唯一的衡量标准。相同的香调可以通过不同的原料组合实现。林清轩此次推出的山茶花香水，不禁让人联想到去年林清轩与Chanel之间的纠纷。

Chanel的红山茶护肤系列

2022年1月，Chanel发布了红山茶花护肤系列，引发了林清轩创始人孙来春的不满。他在微博上指责Chanel“不正当竞争”，称Chanel窃取了林清轩对山茶花的市场认知。Chanel创始人CoCo Chanel本人钟爱的是白山茶花，山茶花也长期作为Chanel品牌的象征。林清轩的山茶花润肤油系列则是其在中国市场上最具代表性的产品。

虽然这场争论看似是在争夺山茶花这一自然元素，但业内普遍认为，Chanel与林清轩的产品在包装、外观、成分和目标市场上都有显著区别，不构成真正的竞争。而且，Chanel早在2020年便注册了山茶花相关商标，相关标志也出现在其时装系列中。

实际上，这场冲突反映了国货品牌与奢侈品集团之间的品牌构建与市场定位的差异。

这也使得林清轩被指有借Chanel知名度的嫌疑。

面对日益严峻的低价竞争，林清轩选择在没有任何市场铺垫的情况下推出高价香水，背后不仅是品牌自身的高端化焦虑，也反映了国货美妆行业在高端市场上的艰难探索。

自今年下半年以来，护肤和彩妆市场整体降温，香水品类却迎来了新的发展机遇。拥有Miu Miu、Burberry、CK、GUCCI和BV等多个奢侈品牌香水业务的COTY在最新财报中显示，其奢侈香水业务增长强劲：第一季度营收同比增长约25%，几乎所有市场都实现了两位数的增长。Burberry香水的总收入几乎翻倍，业绩已连续13个季度超出预期。

在疫情期间，完美日记、花西子和伽蓝等品牌曾试图通过推出香水系列来抢占市场，但大多数品牌目前已悄然退出市场。曾被称为“平价国货香水”的品牌，如气味图书馆、冰希黎和Scentooze等，虽然在短时间内曾取得一定的成功，但也因抄袭争议和市场竞争而遭遇困境。最终，这些品牌的倒闭和破产，再次证明了香水市场的复杂与挑战。

被传倒闭的国货香水品牌三兔Scentooze

与这些平价品牌不同，高端香水市场却表现出强劲的增长势头。品牌如观夏在升级过程中取得了成功，国产高端香水品牌如闻献也不断崛起。外资集团也积极跟进，投入融资和开设门店，希望通过引入旗下香水品牌，抢占这一波消费升级的风口。

国产香水要在高端市场中立足，仍需探索独特的品牌故事和营销策略。中国消费者对香水的习惯尚未完全形成，这一市场仍处于教育阶段——少数消费者通过社交平台迅速形成了对香水品牌的认知，但大多数消费者仍依赖大牌和KOL的推荐，特别是在男性和送礼市场上，这些领域传统上由外资品牌主导。

当前，国产高端香水品牌主流的差异化策略是讲述现代版的“东方故事”。闻献以禅学为主题，突显品牌的独特性；而观夏则在“昆仑煮雪”之后，通过从古籍中寻找灵感，虽然努力可见，但两者之间的品牌故事与实际产品之间仍有一些差距。

高端国产香水的市场仍处于初期发展阶段，相较之下，美妆品牌半路出家的香水业务更难获得市场认可。平价国产香水在市场中的失利，使得国内香水市场几乎被外资品牌占领。今年天猫香水预售榜前20的品牌中，除奢侈品牌和沙龙香外，几乎看不到国产品牌的身影。虽然抖音尚未发布官方榜单，但根据蝉妈妈的数据，彩妆/香水预售榜单前十中也没有中国品牌的身影。

中国香水市场的规模仍然有限。根据凯度消费者指数发布的《2022中国香水行业研究白皮书》，2021年中国香水市场的零售额仅占全球市场的4.1%，预计到2026年市场销售额将达到371.3亿元人民币。而欧莱雅集团在2023年第三季度的销售额已达到100.03亿欧元，相当于777.56亿元人民币。