淘宝一年有几次大促销 淘宝一年有几次大促活动

随着一年一度的电商平台“618大促”活动进入高潮，新的促销模式也引发了广泛关注。今年，电商平台普遍取消了预售环节，转而采用了官方补贴和直播电商等策略。这一变化也让不少网友觉得“618”变得异常漫长。今年的“大促”周期相较往年明显延长，不少平台的促销活动已经持续了45天，而去年有些电商的促销时间甚至达到了90天，几乎占据了整整一季度的时间。

今年“618”提早启动

与往年通常在5月底左右开始的做法不同，今年多个电商平台在五一假期后不久就宣布了“618大促”的提前启动，并取消了以往的预售阶段。以往主流平台如淘宝天猫和京东，通常在5月底公布活动方案，去年分别于5月26日和5月23日启动预售，而正式开卖时间为5月31日。今年，活动时间提前至5月20日左右，促销周期明显拉长。

5月19日，拼多多率先启动了今年的“618大促”，并持续到6月21日。快手也在5月20日宣布其“618购物节”正式开始，活动将持续到6月30日。当天，天猫、淘宝等平台也纷纷开启了提前的“618”活动。

而在5月28日的“京东618，又好又便宜”发布会上，京东宣布其“618”将于5月31日晚8点正式开启。从各大平台的安排来看，今年“618”的一大特色是，虽然低价依旧是主打，但各平台都着重提升用户体验，选择了简化购物流程。淘宝天猫、京东、拼多多、唯品会和小红书等平台，均强调了现货销售模式的优势。

与取消预售相伴的是促销时间的延长。其中，快手的“618大促”时间达到了创纪录的41天，成为“史上最长”。

2023年的抖音促销活动从5月25日开始，比今年少一天；快手的“618大促”活动为期一个月，也比今年短。这样的安排意味着，今年的消费者可以在购买心仪商品时“即买即得”，无需等待预售期结束。拉长的促销时间也让不少消费者感到疲惫。

超长促销引发买家疲惫

黄小姐是一位准妈妈，她在今年的“618”购买了大量母婴用品，发现“大品牌”的婴儿车和安全座椅在促销期间确实比平时便宜了2000多元，且取消预售后收货速度快，购物体验较为方便。

尽管如此，取消预售后的超长促销周期也让她感到了一丝疲惫。不少网友表示，“‘大促’已经快一个月了，正式的促销日期还未到”，“30多单商品都已经收到并使用，但‘618’仍在继续”，“‘大促’持续一个月，部分商品价格似乎和平时差不多。”

刘女士今年购买了些商品，但并未投入过多精力和资金在“618”购物节上。她反映，现在的活动虽然仍在进行，但有时价格甚至还不如平时的优惠力度大。部分商家在“大促”前将价格提升，再通过各种渠道发放优惠券，让消费者感到反感。

刘女士还提到，长时间的促销活动让她逐渐失去了购物欲，“满300减50的优惠持续了很久，让我感到厌倦。而且平时也有类似的优惠，不觉得便宜很多，这让我没有了冲动消费的欲望。”

根据一项对5681人的网络问卷调查，2833人认为“1天”是最合适的促销时间，简单集中，直接降价；1558人认为“3-5天”较为合适，有足够时间做攻略。而另一项调查显示，25%的网友认为，1-3天的促销时间较为合理；43%认为3天太短，7天较为适中；25%的网友认为2周左右较为合适。93%的网友希望“大促”时间不要超过2周，以便让活动回归到6月。

促销常态化的影响

在电商平台中，促销活动已成为常态。例如，淘宝和天猫在各种节日和购物节如“年货节”、“国庆大惠战”、“618”、“双十一”等都会推出相关促销活动。这些活动的持续时间通常较长，有时超过10天，去年“618”的促销时间长达19天，类似的活动总时长也超过了68天。还有诸如“情人节”、“女王节”、“端午节”等以节日为名的促销，时长从一天到一周不等，总时长超过96天。截至今年“618”前，促销活动总时长已达45天。

在这些购物平台中，还存在更多以不同人群、行业、品类为名的官方促销活动，覆盖每个月的若干时间段。可以说促销已经从特定节点的营销活动，变成了电商平台的日常操作。

拉长促销周期的挑战

取消预售之后，电商平台为了刺激销量，选择了延长“大促”周期。这种做法虽能增加用户接触和购买机会，提高用户粘性，但也带来了新的挑战和压力。活动周期的延长要求商家持续投入更多资源，确保活动顺利进行。而促销周期的拉长也使消费者在选择时更为理性，商家的销售期望可能因此落空。

长时间的促销让部分消费者感到疲倦，加上商品价格频繁变动，导致了“下单退单、退单再下单”的恶性循环，这不仅影响了消费者的购物体验，也增加了退货压力。中国国际电子商务中心的电商专家李鸣涛表示，拉长促销周期为商家提供了更多的销售时间，但如何提升消费者的消费意愿，成为了商家和平台的关键任务。