怎么做销售渠道 做渠道销售能挣钱吗
在创业的道路上,建立有效的销售渠道是每个创业者面临的重要挑战。尤其对于那些提供定制化服务的企业而言,如何精准获取客户线索与转化销售,更是关键。本篇文章将围绕一位PaaS创业者的困惑,探讨如何有效构建销售模式和团队管理。
这位PaaS创业者经历了五年的产品开发,已拥有一部分早期客户,然而在拓展市场时却感到阻力重重。由于他们的客户主要来自于企业(ToB),且决策过程漫长,传统的销售渠道似乎难以适用。在与奇绩团队的交流中,问题逐渐清晰,关键不在于“如何建立渠道”,而是“如何获取客户线索”。
奇绩团队指出,创业者需首先
梳理产品的核心特性、目标市场及潜在客户。明确这些要素后,便能更有效地判断是否需要渠道销售。毕竟,有些业务更适合直销,特别是那些客单价较低或市场认知度不高的非标产品。对于创业者的PaaS产品来说,当前的定制化开发性质使得其更适合直销,而不是依赖于分散的销售渠道。
根据奇绩团队的分析,该产品的客单价在15-20万元之间,销售过程需要专业的技术支持。建议创业者专注于建立直接销售模式,而非将资源浪费在不适合的渠道拓展上。核心问题转向如何有效获取客户以及将潜在商机转化为销售订单,这需要建立一个完整的客户获取漏斗。
对于如何找到客户,奇绩团队提出了几个实用建议。可以考虑行业协会或行业展会作为重要的接触点。这些场合能够有效汇聚不同领域的客户,有助于拓展业务视野。建议聚焦特定行业,获取相关的数据库和企业清单,以便更有针对性地寻找客户。积极参与程序员社区,因为产品的目标用户多为开发者,这样的互动能带来意想不到的机会。与大型软件开发商和集成商建立合作关系,锁定服务提供商也不失为一个良策。
让客户主动找到自己同样重要。奇绩团队建议,创业者需要在公众场合积极分享自己的产品与服务,例如在行业会议上进行演讲,这样能提升知名度。内容营销也是一种有效的方法,通过创造和传播有价值的信息,能够吸引客户的注意。最值得强调的是,服务好现有客户,让他们通过口碑带来新客户,这种自然的推荐往往更具说服力。
在讨论完销售渠道后,创业者提出了另一个困惑:团队内部的绩效管理。他强调团队成员都应该有贡献,但当有人屡屡未达标时,该如何应对?奇绩团队对此表示认同,绩效评估需要全面考虑,尤其是设定的目标是否合理。团队成员可能在某些情况下未能达成目标,并不意味着他们没有努力,目标设定过高也可能是原因之一。
奇绩团队提醒,绩效评估不能仅局限于个人完成情况,还应考虑整体市场竞争的环境。即使达成了内部目标,如果在行业中落后于竞争对手,依然难以认为成功。衡量绩效应放在更宽广的视角下进行。
如果经过反思仍有成员未能达到预期,建议深入了解其原因,是否涉及到个人的家庭、健康等问题。作为管理者,应对这些因素给予关注与理解,必要时提供支持。若是团队内部关系未理顺,诸如股权分配、职位等引发的矛盾,也需加以解决。
当这些问题处理完毕,若仍然存在不适应的情况,管理者最终可能需要做出艰难的决策,考虑是否继续留用该成员。随着公司发展,团队成员的适应性也可能发生变化,必要时也要保持良好的分离。
另一个值得探讨的问题是创业者应该优先建立制度与规则,还是先全力以赴推进业务发展。奇绩团队指出,规则的制定可以分为两类。法律和财务相关的制度必须严格遵循,以确保企业的合规性。内部管理的规则则应根据实际情况灵活调整,目的在于支持企业的发展。
在实施新规时,需考虑公司所处的发展阶段,了解在执行中存在哪些问题,通过合理的制度来解决。创业者必须找到制度和灵活执行之间的平衡,确保在快速发展的也能保持管理的有效性。
综合以上观点,创业者在拓展市场与管理团队时应保持开放的心态,不断调整策略以适应变化。随着业务的不断推进,建立高效的销售渠道与团队管理将为企业的成功奠定坚实基础。
创业之路充满挑战,但也是收获与成长的旅程。只有在不断学习与调整中,才能找到适合自己的发展道路,推动企业迈向新的高度。