金利来属于一线品牌吗,一线品牌

商报（记者 贾欣然）

“金利来，男人的世界。”这句广告语在过往的岁月里曾回响在无数男性的心中。

金利来，一个曾红极一时的品牌名，也成为了众多男士时尚的标志。随着时代的变迁，这个在20世纪90年代风靡一时的“潮牌”，如今在年轻人的眼中，似乎已经变成了“爸爸的品牌”。

经过多年的沉浮，金利来正努力寻求复兴之路。

近日，金利来宣布推出全新品牌GOLDLION 3388，并在上海时装周期间举办了大型时装秀，这一连串的大动作昭示着这个老牌男装品牌即将以全新的姿态回归市场。

一、领带大王的辉煌历程

在消费者的记忆中，特别是在老一辈人的心中，金利来一度是时尚的代名词。创始人从香港的街边小贩开始，凭借对质量的坚持和对设计的独特眼光，逐渐将金利来打造成了一个家喻户晓的领带品牌。

1971年，通过赞助电视转播的乒乓球队广告，让“金利来领带，男人的世界”这句广告语深入人心。那时，金利来的领带不仅是品质的象征，更是时尚的代表。

二、品牌的拓展与市场的巩固

随着开放的深入，金利来不仅在内地市场取得了巨大的成功，还积极拓展海外市场，将业务延伸到东南亚。产品类型也从领带拓展到、袜子等多元化男装产品。

随着市场的发展和消费者需求的转变，金利来逐渐与青年一代脱节。其产品风格偏向商务正装，显得过于成熟稳重，难以吸引年轻消费者的目光。

三、面临挑战与寻求转型

近年来，金利来的业绩出现下滑，品牌形象老化成为其在市场上陷入被动局面的主要原因。面对竞争对手的崛起和市场的变化，金利来开始寻求转型。

为了重新焕发品牌的活力，金利来推出了全新品牌GOLDLION 3388，并试图打破固有的男装标签形象，体现出全年龄段、家庭化的转型方向。更加重视研发，将现代科技元素融入产品设计中，并获得了多项知识产权局授予的专利权。

四、未来展望

“金利来，男人的世界。”这句广告语再次响起，但金利来的未来仍是个未知数。品牌形象是否能够成功年轻化？产品是否能够吸引年轻消费者的目光？当年的“领带大王”是否能够重现昔日辉煌？这一切都需要时间来回答。