蛇年春节文化消费热潮

新华社北京1月26日电

在北京生活的冯女士，近日在互联网上预定了春节期间前往文化宫博物馆的门票。她表示，听说文化宫将举办一系列非物质文化遗产展览，其中包括糖画、珐琅掐丝、剪纸、兔爷儿等传统艺术形式，极富趣味性和文化价值，决定带孩子们一同前往，亲身感受传统文化魅力。

旅游平台美团数据显示，自2025年起，“春节旅游”搜索量较往年同期显著上升，其中“非遗”相关搜索量更是同比增长超过一半。尤其“非遗体验”和“非遗手工”活动的搜索量增长迅猛，像大同、扬州、泉州、景德镇等富有“非遗”特色的城市，机票预订量也实现翻倍增长。

在工艺美术馆及非物质文化遗产馆内，游客可领略到清苑传统制香技艺及北京市级非遗点翠的独特魅力。自今年初以来，该馆的搜索量激增了235%。该馆的“非遗手工艺体验票”已经售出近千张，来自北京、杭州、天津、上海等地以及宜昌、大连等城市的游客对这一项目十分感兴趣。

另一场景是在非遗年货集市上，游客如朱女士一家便被皮影技艺所吸引。朱女士计划带着家验北京的文化氛围浓厚的非遗手工艺体验活动。

在的推动下，如办公厅发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》及文化和旅游部举办的相关活动，进一步营造了春节的文化氛围。旅游过年、过文化年已成为新的习俗，为民众的春节假期增添了更多色彩。

多地围绕非遗展开的市集、演出、展览等活动也大放异彩。游客们能在各类场景中亲身体验和学习非遗技艺，如红桃粿制作、剪纸体验等。他们在网络上纷纷留言分享自己的体验与感受。

年货作为春节文化的核心元素之一，今年更是与传统文化紧密结合。传统木版年画类产品受到消费者青睐，其中“杨柳青木版年画”的搜索量大幅增长。承载着非遗工艺的绣品也成了热销的新年货。

行业专家指出，消费者对传统文化的重视与回归是当代社会的一大趋势。从年货到旅游，再到非遗体验，人们越来越倾向于以更传统、更原汁原味的方式来欢度新春。