TikTok社交媒体营销
TikTok,你可能在 Facebook 上见过它病毒式的广告、从孩子那里听说过,或者在新闻中留意过。但它是什么?
简单来说,TikTok 是一个以视频为中心的中国社交网络。用户可以发布简短视频,并对其进行编辑、添加音乐,然后分享给 TikTok 粉丝。
与已停运的短视频社交网络 Vine 类似,该网站的大部分内容都是带有喜剧性质的。其中一些最受欢迎的类型包括小品、口型同步、惊悚视频和烹饪教程。
前面提到,该社交网络源于中国的 Music.ly。但去年更名为 TikTok,并迅速在美国和澳大利亚获得关注。
“获得关注”的含义是:据估计,TikTok 的用户量已超过 5 亿,这意味着该社交网络的规模已超越 Twitter 和 Pinterest。
考虑到这一点,TikTok 正在成为一个更大的营销平台,尤其是对于以年轻人为目标市场的品牌。
在本文中,我们将深入了解并向你介绍哪些商家适合在 TikTok 上营销,以及如何在 TikTok 上开展营销活动。
TikTok 的用户群体非常明确
在开始在 TikTok 上进行营销之前,请确保你的目标人群与 TikTok 的用户群体相符。
16 至 24 岁之间的用户是 TikTok 的主要用户群体。该年龄段的用户占总用户群的 41%。很遗憾,尽管可以安全地假设 24 至 30 岁年龄段的用户群也非常庞大,但该社交网络并没有公布太多相关数据。
考虑这一点,如果你你的目标受众很年轻,建议你在 TikTok 上进行营销。
毫无疑问,年长的人很快就会开始使用这项服务,但如果你想针对年长用户群进行营销,你的营销资源可能会在其他平台上得到更好的利用。
以下是在 TikTok 上开展营销的方法
你可以在 TikTok 上通过网红营销或原创内容开展营销活动。
这两种方法都有各自的优势和时间要求,因此我们在下面将引导你完成这两项选择。
TikTok 上的网红营销将变得非常庞大
从化妆到烘焙视频,TikTok 上充斥着制作东西的人。在这些领域,有一些享有极高知名度的 TikTok 网红 - 实际上,有些人拥有数百万粉丝。
这些网红拥有庞大的受众群体,他们有可能购买你的产品,所以请与他们合作,开展网红营销活动。
花钱请这些网红在镜头前使用你的产品,或通过其他方式在他们的视频中推广你的品牌,这样你的产品就能脱颖而出。
更重要的是,你还能赢得一些网红的信任。有三分之一的消费者比品牌更信任网红的说法,所以请利用这一优势。
在开展网红营销活动时,牢记以下五件事非常重要。
涉猎原创内容
制作原创内容可能是强大的 TikTok 营销策略。但这需要大量的时间、创造力和资源。
TikTok 主要基于病毒式内容,因此你的内容也必须具有病毒性。否则,它可能会被 TikTok 用户忽略。
如果你是一个烹饪品牌,请展示一个很棒的食谱。例如,你可以根据一首流行歌曲烘烤蛋糕,并在此过程中介绍美味程度。
请记住:TikTok 营销的关键是制作出病毒式、轻松愉快的视频来宣传你的产品。
TikTok 广告功能尚不存在...
TikTok 的缺点之一是它还没有广告平台。你所有的 TikTok 营销都必须通过网红营销来完成。
但这不一定是一件坏事。
如果其他社交网络的过去有任何迹象,TikTok 最终将引入一个广告平台以获利。可以使用你的 TikTok 营销资源与利基市场中的 TikTok 网红合作。