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中国快时尚品牌掀起全球攻势

在品牌出海成为潮流的当下，中国快时尚品牌凭借敏锐的嗅觉和灵活的战略，在跨境电商领域开辟了一片新天地。其中，Urbanic作为新兴市场的佼佼者，展现出惊人的扩张速度。

上线半年月销百万，Urbanic强势崛起

成立于2019年的Urbanic，隶属于杭州梅菲儿科技有限公司，主要面向印度、巴西等新兴市场，通过官网销售服装、饰品、家居等优质产品。短短几年，它已成为印度市场备受欢迎的快时尚品牌。

借助跨境电商的东风和国内成熟的商业模式，Urbanic发展迅猛。上线仅6个月，月销售额便突破数百万美元大关；两年后，更是一跃成为中国快时尚出海领域的领军品牌。

Urbanic成功的秘诀之一在于精准的价格定位。其目标客户群为20-44岁的中产女性，产品定价在1200卢比左右（约合人民币110元），部分单品价格仅为Zara的三分之一。这一策略充分考虑了目标客户的消费习惯和能力，精准地抓住了当地消费者的购物心理。

Urbanic平台上拥有超过10万款时尚女装，尺码齐全，上新速度快。高性价比、款式多样、更新迅速等优势，使其在印度市场迅速崛起。

Urbanic还善于利用Facebook、YouTube、Instagram等社交平台引流。目前，这三个平台分别为其贡献了39.07%、42.56%和12.66%的流量。数据显示，Urbanic官网月流量高达960万，在印度地区同类网站中排名第四，应用程序下载量突破1500万次。

Urbanic的成功也离不开其专业团队的运筹帷幄。据悉，Urbanic拥有一支经验丰富的电商运营和供应链管理团队。创始人薛驰曾就职于Google和ClubFactory，从事数据科学和商业分析工作；联合创始人邓秋霖曾任职于阿里巴巴战略部，专注于出海业务；其他团队成员也大多来自Flipkart、SHEIN、执御等知名企业。

与传统跨境电商不同的是，Urbanic通过AI和大数据驱动运营和供应链管理，实现国际时尚设计的本土化。联合创始人薛驰表示：“我们利用人机结合的选款模型，将买手经验与自动化机器高效结合，快速筛选出最优产品。针对当地人的体型和穿着习惯，团队进行了C2M数据建模，对服装版型进行调整，使得商品退货率远低于行业平均水平。”

Urbanic的优异表现也吸引了众多投资者的目光。据了解，Urbanic已获得由复星锐正领投的千万美元级A+轮融资，此前还获得了红杉资本、鼎晖投资等多轮融资。

本轮融资完成后，Urbanic将在现有品类的基础上，拓展美妆护肤、母婴等新品类，开发新的副品牌，以吸引更广泛的客户群体。

目前，全球快时尚市场规模巨大，预计到2025年，全球服装市场的年复合增长率将达到3.9%，市场价值将达到3000亿美元。在国内女装市场竞争日趋激烈的背景下，进军海外市场无疑成为中国快时尚品牌的必然选择。

复购率高达42%，中国时尚品牌风靡海外

中国作为服装消费大国，吸引了众多知名时尚品牌入驻。激烈的市场竞争也促使不少中国企业选择扬帆出海，并在国际舞台上取得了令人瞩目的成绩。

SHEIN：快时尚行业的领航者

说到快时尚，SHEIN无疑是当之无愧的行业标杆。凭借中国强大的供应链优势和出色的营销能力，SHEIN将时尚女装做到极致，并不断拓展销售品类。最新一轮融资后，SHEIN估值已达到1000亿美元。

数据显示，SHEIN网站桌面端的流量中，至少有一半以上来自自然流量。其中，直接访问流量占比37.34%，搜索流量占比45.2%，而“shein”这一品牌词的自然搜索占据了最大比重。2021年，SHEIN超越亚马逊，成为美国iOS和Android平台下载量最高的购物App。

Zaful：复购率高达42%的出海先锋

成立于2014年的Zaful，最初以泳装产品切入市场，经过4年的发展，已成为中国泳装出口品类第一品牌。随着泳装市场规模的不断扩大，Zaful选择将产品线拓展至女性时尚类目，并通过社交媒体积累了千万粉丝，将营销玩转于股掌之间。

作为仅次于SHEIN的中国电商出海品牌，Zaful在90天内的复购率高达42%。凭借中国强大的供应链优势和自建物流体系，Zaful新品从设计到上架的平均时间仅为1-2周，并且每天保持50-100款的更新速度。

Cider：成立一年完成3轮融资的新星

作为另一个备受瞩目的快时尚出海品牌，Cider身上也有着SHEIN的影子。Cider延续了SHEIN强大的数字化和供应链整合能力，与工厂深度绑定，上新速度极快，基本实现每日上新。

在社交媒体方面，Cider积极布局Instagram、TikTok和Facebook等平台，并建立了名为Cidergang的全球社区，用于收集用户对产品设计的反馈和建议，以提高产品的爆款率。目前，Cider在全球社交媒体上已积累了近200万粉丝，用户遍布100多个国家。

Cupshe：专注沙滩场景的时尚品牌

成立于2015年的Cupshe，最初产品线较为杂乱，直到2016年才开始专注于泳衣系列。Cupshe紧跟TikTok的视频热潮，着力宣传女性穿着泳衣的自信一面。

2019年，Cupshe敏锐地捕捉到全球肥胖率上升的趋势，开始进军大码泳装市场，并不断丰富泳衣种类，其中男性和儿童泳衣产品线也在持续增长。目前，Cupshe已成为全球最大的专注于沙滩场景的跨境电商品牌。

全速在线：中国版Zara的崛起之路

成立于2020年6月的全速在线，主打运动休闲服装，产品性价比极高，最低售价不到5美元。全速在线最初以“中国版Zara”为定位，从服装生产设计、投放、交易到供应链，形成业务和数据闭环，从而提高库存周转速度。全速在线在一个月内完成3000万美元融资的壮举，也让其成为业界关注的焦点。

时代在不断发展，不进则退。在全球化浪潮的推动下，近一年来，Zara、H&M等传统线下快时尚品牌逐渐式微，而依托“互联网+”的跨境电商正站在时代的风口浪尖。新兴的出海快时尚品牌不断涌现，中国品牌要想在国际市场立足，还需要不断积累实力，迎接更大的挑战。