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2023年海外社交媒体平台指南:品牌出海营销必备

2022年,品牌出海浪潮汹涌,越来越多的中国品牌扬帆起航,而海外社交媒体平台成为了品牌出海营销的首选阵地。

借助海外社交媒体的力量,中国品牌的国际知名度与日俱增,部分品牌更是在海外市场取得了骄人成绩。例如,李宁多次亮相纽约、巴黎时装周,赢得全球消费者的青睐,实现销量与口碑双丰收;大疆则凭借其技术优势,成为全球消费级无人机领域的领头羊,占据全球80%以上的市场份额,甚至连众多美剧的航拍镜头都出自大疆无人机。

海外市场与国内市场存在巨大差异,想要在海外用户心中树立良好的品牌形象并非易事,尤其是对资源有限的中小企业而言,出海之路依然充满挑战。

在制定海外社交媒体营销策略之前,深入了解各大平台的流量趋势、用户画像等信息至关重要,选择最具价值的平台方能事半功倍。

本文将盘点一系列主流海外社交媒体平台,为您的品牌出海之旅提供参考。

搜索引擎巨头
1. Google

作为全球领先的搜索引擎,Google覆盖了全球90%的互联网用户,其广告网络更是囊括了超过200万个网站,是当之无愧的搜索引擎霸主。Google搜索广告网络涵盖Google搜索结果页面、Google地图、Google购物以及数百万个合作网站,为品牌提供了广泛的覆盖面。

2. Bing

作为全球第二大搜索引擎,Bing在PC端占据着重要地位。Bing搜索网络覆盖38个国家和地区,月独立搜索用户达1.22亿,且用户购买力强劲。数据显示,Bing搜索网站在美国市场上独立搜索用户的消费能力比普通用户高出24%。

3. Yahoo

Yahoo是全球最早提供新闻和体育内容的互联网网站之一,月活跃用户高达12亿,业务遍及全球25个国家和地区。Yahoo旗下的邮箱、股票、财经、体育等频道吸引了大量高素质、高消费能力的白领和高层人士,是品牌精准触达目标用户的优质平台。

4. Yandex

Yandex是俄罗斯最大的搜索引擎和信息技术公司,提供地图、电商、邮箱、云存储、新闻聚合、导航、音乐流媒体等多元化服务,是品牌进军俄罗斯和东欧市场的首选平台。

社交媒体巨头
1. Facebook

Facebook是全球最大的海外社交媒体平台,坐拥28亿月活跃用户,覆盖全年龄段人群,是海外社交媒体营销的必争之地。eMarketer数据显示,自2018年以来,超过85%的美国营销人员选择Facebook作为其主要营销平台。

2. Instagram

作为Facebook旗下的图片社交平台,Instagram凭借其简洁的设计、优质的内容以及良好的用户体验,深受全球超过10亿月活跃用户的喜爱,尤其是在年轻人中拥有超高人气。Instagram专注于移动端体验,广告创建流程简单快捷,是品牌触达年轻消费者的重要渠道。

3. Twitter

Twitter是全球访问量最高的网站之一,日活跃用户约1.92亿,平台内容涵盖电商、娱乐、旅游、手机应用、游戏、电子产品等多个领域。Twitter的热门话题榜单、时间线广告以及主页广告,为品牌提供了多样化的推广选择。

4. LinkedIn

作为全球最大的职业社交网站,LinkedIn拥有超过6亿商务用户,用户群体以高素质、高收入的白领为主。LinkedIn丰富的用户数据和精准的广告定向技术,能够帮助品牌高效触达目标客户。

5. Snapchat

Snapchat是一款主打“阅后即焚”功能的图片社交应用,其主要用户群体为千禧一代,在美国高中生中拥有极高的渗透率。随着千禧一代消费能力的不断提升,Snapchat正逐渐成为品牌营销的新宠。

6. Vkontakte

Vkontakte是俄罗斯最大的社交网站,也是俄罗斯第二大搜索引擎,其主要用户来自俄语国家。与其他主流社交平台类似,Vkontakte的核心功能包括个人信息展示、照片分享、状态更新以及好友互动等。

视频平台新贵
1. YouTube

YouTube是全球最大的视频网站,流量仅次于Google和Facebook,拥有超过18亿活跃用户,每月产生3100万个频道和1.26亿个热门频道订阅。YouTube已经成为了品牌出海进行视频营销的重要阵地。

2. TikTok

TikTok是一款风靡全球的短视频社交应用,其国际版下载量已突破6亿次。TikTok的用户群体以年轻人为主,85%的用户年龄在24岁以下,是品牌与年轻一代建立联系的重要平台。

3. Twitch

Twitch是全球最大的游戏直播平台,其内容主要以游戏直播和电子竞技为主。Twitch拥有超过1500万日活跃用户,用户群体以年轻人为主,73%的用户年龄在16-34岁之间。Twitch用户粘性极高,日均观看时长高达95分钟,是品牌进行游戏营销的理想平台。

4. Likee

Likee是一款类似于TikTok的短视频制作平台,拥有强大的视频拍摄和编辑功能,月活跃用户超过1.5亿。

总结

Google和Facebook作为全球两大流量巨头,分别代表了两种不同的营销模式:Google满足用户主动搜索的需求,而Facebook则帮助品牌主动触达目标用户。LinkedIn、Snapchat、Twitter、Bing、TikTok等平台也各具特色,品牌可以根据自身需求和目标市场选择合适的平台组合,并通过数据分析不断优化营销策略,从而在海外市场取得成功。