产品网络推广产品

电商领域长期以来奉行“唯流量论”，如今，这一格局正在被打破。

4月16日，阿里妈妈重磅推出全新产品“全站推广”，该产品主打“付费撬动自然流量”，旨在激活整个淘宝平台的流量潜力，推动商品销量全面提升。内测数据显示，全站推广助力商家新品打爆速度提升超过3倍，GMV增长近3倍。

已有商家向《天下网商》反馈，全站推广帮助店铺单日GMV翻倍，搜索流量激增3倍，运营效率提升至少70%。

这款产品的问世，不仅为商家提供了一站式的全站流量运营方案，更重要的是，它为电商领域长期以来的一个投放难题提供了新的解题思路：如何利用付费流量有效撬动自然流量，实现“付免联动”？

全站推广的答案是：深度打通付费流量与自然流量池，借助阿里妈妈强大的AI技术，以更智能的方式将商品推荐给“此时此刻有需求的人”，并以全站ROI确定付的方式，保障商家的投放效果。这一革新性的机制落地淘系流量生态后，将为阿里妈妈现有的产品矩阵注入新的增长动力。

全站推广适用于各类商家，并展现出强大的赋能效果。

阿里妈妈运营中心及市场部总经理树羊介绍，全站推广不仅可以帮助品牌商家实现多类型商品的爆发式增长，还能助力新势力商家“以品带牌”快速抢占市场，同时也能帮助产业带商家高效获取流量、新手商家快速启动店铺。全站推广还能为生态伙伴带来更高的营销效率和更广阔的流量运营空间。

以高端家电品牌卡萨帝为例，作为高端品牌，卡萨帝对目标人群高度敏感，如何精准触达目标用户是其长期以来的营销痛点。以往的单品打爆策略需要投入大量人力和时间成本进行站内外种草，周期长、见效慢。

全站推广的出现，为卡萨帝的营销难题提供了全新的解决方案。卡萨帝方面表示，全站推广能够精准控制投放预算和ROI，其AI智能选品功能可以帮助品牌快速锁定潜力爆品，并通过模拟流量环境，提前预估投放效果，极大提升了营销效率。

在全站推广的赋能下，卡萨帝主推的万元洗烘套装产品的转化路径显著缩短，在广告消耗不变的情况下，成交额提升了28%。

对于拥有大量商品的品牌来说，全站推广的AI智能选品功能更是一大利器。

以服饰品牌有棵树为例，该品牌过去常常因为人群定位不够精准而导致广告成本高企。全站推广的AI智能选品功能可以根据阿里妈妈海量的电商数据，帮助商家从众多商品中精准挑选出最具爆款潜力的产品，并快速启动销售、高效获取流量。

有棵树反馈称，接入全站推广后，店铺的运营效率大幅提升，在人工干预较少的情况下，依然能够保持业务高效运转，并通过跨类目推广策略有效拓展了新的客户群体，实现了GMV的稳步增长。

创立于2014年的“牧蓝电动工具工厂企业店”店主容伟在体验了全站推广后，对这款产品的评价是“简单” yet “强大”，他认为全站推广的操作界面简洁易懂，功能却十分强大。只需设置好选品、出价和ROI，即可将商品推广事宜交给平台智能托管。

容伟表示，全站推广的冷启动速度非常快，操作简便、智能高效，能够将商品精准推荐给有需要的用户。接入全站推广后，店铺单日GMV翻了一倍，搜索流量更是暴涨3倍，运营效率提升了至少70%。

全站推广的价值不仅体现在对成熟品牌和产业带商家的赋能上，对于新兴品牌同样具有强大的助推作用。

创立于2017年的童装品牌班喜迪，借助全站推广成功打造了一款爆款儿童连衣裙，在一周内吸引了3万多名访客，实现了“极简投放、快速打爆”的目标。

班喜迪旗舰店负责人表示，全站推广帮助店铺节省了大量运营成本，可以将更多精力投入到产品研发和用户服务上，而且性价比非常高。与其他同类商品相比，接入全站推广的商品流量增长了4.4倍，并有效带动了全店销量提升。

不同规模、不同品类的商家案例都证明，全站推广能够有效撬动免费流量，激活整个淘宝平台的流量池，实现全站流量的可运营化。无论是头部品牌、新势力品牌、产业带商家，还是新手商家，都能借助全站推广实现跨越式增长。

全站推广的推出也为电商生态伙伴（例如，广告优化师）带来了新的机遇。一方面，全站推广强大的算法能力可以帮助广告优化师提升工作效率；"付免联动"机制为商家带来了新的流量入口，广告优化师可以运营的流量空间也得到了进一步拓展。

全站推广的底层技术是阿里妈妈在今年年初发布的LMA（Large Model for Advertising）大模型。据介绍，LMA基于大语言模型、多模态大模型和电商兴趣与行为，能够精准把握消费者需求，大幅提升人货匹配效率。

在LMA的加持下，全站推广在人群洞察和商品理解方面都取得了新的突破。在人群侧，全站推广能够帮助商家在淘宝庞大的用户群体中精准找到高意向用户，实现“在对的时间、将对的商品，推荐给对的人”；在商品侧，全站推广依托强大的算力，能够快速预测出店铺内的潜力爆款，帮助商家选对商品，抓住流量红利。

为了帮助商家更好地使用全站推广，阿里妈妈还推出了一系列扶持政策。4月10日，阿里妈妈“618充返抢跑计划”正式上线，充值即可享受95折优惠。阿里妈妈还为商家提供一对一运营保障服务，包括投放前培训、投放中优化、流量保障、投放后复盘等全周期服务。

2024年是淘宝流量结构不断优化的一年，也是新产品、新技术重塑电商经营模式的一年。淘宝始终是商家经营的主阵地，AI正在成为商家提升经营效率的重要工具。阿里妈妈推出的新技术和新产品，最终目的都是为了帮助商家更好地抓住机遇，实现业务增长。