营销的媒介选择

打造成功的品牌，核心在于产品。面对消费者不断变化的需求，只有紧跟步伐，才能立于不败之地。否则，即使宣传再精妙，没有优质产品的支撑，品牌也如空中楼阁，难以长久发展。今天，就让我们一起探讨，如何以产品为核心，打造高效的营销策略。

以咖啡市场为例，瑞幸的成功正是得益于其对产品创新的重视。通过市场调研，瑞幸敏锐地洞察到中国消费者对咖啡口味的偏好，推出生椰拿铁、酱香拿铁等一系列创新产品，不断带给用户新鲜感，使每一次新品发布都备受期待。

营销的成功离不开产品的推陈出新。通过持续的产品创新，品牌才能在消费者心中保持鲜活的形象，并占据一席之地。

无论是产品还是品牌，都应打造自身的独特优势。这可以体现在外观、名称、便捷性等方面，更可以从客户需求出发，挖掘潜在的优势。例如，通过调研发现客户对产品的关注点或隐含的痛点，并以此为基础，将产品的卖点精准地包装出来。网络和数据调研等方式，可以帮助我们了解用户的真实需求，为产品的研发方向提供 valuable 的参考。

价格，作为营销组合中至关重要的因素，对消费者的购买决策有着举足轻重的影响。对于价格敏感度高的群体而言，高价和低价策略都能够成为吸引消费者的利器。

低价策略的关键在于保证产品质量的提供极具竞争力的价格，让消费者感受到“物超所值”。

高价策略则可以通过彰显品牌价值，赋予产品身份和地位的象征，吸引追求高品质和独特性的消费者。

在营销过程中，突出产品的价格优势至关重要。价格是消费者最直观的感受，直接影响着他们的购买意愿。