新媒体营销怎么样？

在新媒体时代，如何打造自带传播力的营销内容？

新媒体时代，信息传播方式发生了翻天覆地的变化，传统的营销策略已经难以奏效。想要在信息爆炸的时代脱颖而出，打造自带传播力的营销内容，就必须深入理解新媒体传播规律和用户心理。

在这个“人人自带渠道”的时代，每个人都能成为信息的传播者，品牌营销面临着内容同质化、渠道失控、用户难以取悦等挑战。 那么，新媒体时代的营销，究竟该如何做才能抓住用户的眼球，走进用户的心智呢？

新媒体营销的三大趋势：
1. 从“渠道为王”、“内容为王”到“用户喜欢的内容”为王:

传统媒体时代，信息传播掌握在少数精英手中。 而在新媒体时代，信息过滤权下沉，人人都是传播者，只有那些亲民有趣、与用户息息相关的内容才能引发共鸣，获得传播。

2. 从“线性、高卷入度”到“非线性、低卷入度”的认知模式转变:

海量信息充斥的新媒体环境，用户的注意力被极度分散，不再有耐心进行深度阅读。 “接地气”的内容因其易于理解、参与度高，更受用户青睐。

3. 从“单向”到“多向”的传播模式转变:

新媒体时代，人人都拥有传播渠道，信息传播呈现出复杂的网状结构。 用户不再是被动接受信息的倾听者，而是渴望表达自我、参与互动的参与者。

新媒体营销的四大关键词：
1. 强相关的“刺激因素”:

吸引用户眼球的“刺激因素”必须与品牌强相关，才能避免用户只记住热闹，而忽略品牌想要传递的信息。 网易严选将电梯厢装饰成家居空间的营销案例，就是“刺激因素”与品牌宗旨强关联的绝佳范例。

2. “精神股东”:

社交网络的出现消除了品牌与用户之间的隔阂，品牌可以通过与用户真诚交流，将用户转化为品牌的“精神股东”，像菲多利那样让用户参与到产品开发中，更能增强用户粘性。

3. Meformer的力量:

大多数用户是乐于分享自我信息的“Meformer”，品牌需要善于挖掘用户的日常情感和喜好，创造能够引发他们分享欲望的内容，例如星巴克“独角兽星冰乐”的成功就是一个很好的例子。

4. 情绪颗粒度:

在“后真相”时代，情感共鸣是内容传播的关键。 相比于宏大、剧烈的情绪，抓住用户细微的情感波动，更能引发共鸣，例如HOLA特力和乐的短片，就是通过捕捉情侣之间的小情绪，引发用户共鸣的成功案例。

在新媒体时代，打造自带传播力的营销内容，需要我们转变思维、拥抱变化，深入洞察用户心理，才能在激烈的竞争中脱颖而出！

吐槽式广告：以小情绪撬动大传播

告别虚假完美的爱情故事，带有吐槽和调侃意味的广告正逐渐占据新媒体营销的C位。 这些广告巧妙地捕捉了用户对伴侣的“吐槽心声”，以真实、接地气的表达引发共鸣，激发用户的分享欲望。
新媒体时代，营销的舞台已经转向用户。 营销人员需要找到与品牌强相关的“情绪触发点”，将用户转化为品牌的“忠实粉丝”，并借助他们的力量进行传播。 聚焦于微小却真实的情绪表达，更容易打造出自带传播力的内容。