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抖音本地生活服务亮剑：搜索数据加持，下一个“淄博烧烤”在哪？

1、抖音亮出本地生活服务新武器：搜索数据

抖音进军本地生活服务领域早已不是秘密，而这次，它终于亮出了自己的新武器——“搜索数据”。

7月13日，抖音生活服务宣布上线“搜索数据”能力。可别小看这看似虚幻的数据，它的威力远超想象！

“搜索数据”能力可从以下几个维度进行分解：

搜索流量概览： 商家可通过观察近期商品的搜索趋势、搜索流量分析、TOP搜索词等数据，全面掌握经营状况，为战略决策提供依据。

这一点至关重要，所谓“大处着眼”，只有洞悉整体趋势，才能提升战略思维，立于不败之地。

搜索词榜单： 基于抖音用户的搜索热度，提供热搜榜、飙升榜，帮助商家及时捕捉行业热点。

这是抖音的竞争壁垒，其他平台难以复制。该功能将对商家群体产生巨大推动力。

看后搜分析： 展示商家最近“看后搜”的主要数据指标，帮助商家了解流量变化趋势和成交转化情况。

这是直接推动商家成交的实用分析工具。

视频看后搜索榜： 根据用户观看视频后的搜索热度对相关视频进行排序。

这将帮助商家总结优质内容，提升内容创作能力，甚至有机会创作出爆款内容。

那么，抖音“搜索数据”能力的上线，将对行业和商家带来哪些影响？

2、目标：打造更多“淄博烧烤”！

抖音上线“搜索数据”能力，给我最直观的感受是：抖音接下来可能会打造更多“淄博烧烤”！

对比“搜索数据”能力的几个维度，不难发现，其中一些核心能力已经在“淄博烧烤”事件中得到应用。

趋势分析： 抖音旗下巨量算数平台在“淄博烧烤”话题爆火前，就对其相关数据进行了详细分析，包括地域、年龄、人群占比等，为后续的精准营销奠定了基础。
话题出圈和打榜： “淄博烧烤”的爆火离不开抖音的推波助澜。抖音通过制造话题，引导内容创作，并利用其庞大的用户群体迅速将话题推向高潮。

“淄博烧烤”的成功，在于抖音抓住了差异化内容，并通过大量优质内容持续输出，最终引发共鸣，形成现象级事件。

可以预见，“搜索数据”上线后，类似“淄博烧烤”这样的规模化事件将越来越多，而本地生活服务商家也将成为最大受益者。

那么，面对抖音来势汹汹，其他竞争对手该如何应对？

3、美团：从防守到反攻

抖音在本地生活服务领域的一小步，或许会让竞争对手们感到巨大压力。此前，在内容、直播、电商等领域，轻视抖音的人都付出了代价。

抖音在本地生活服务领域布局已久，虽然起步较晚，但发展迅速。2022年，抖音生活服务已覆盖全国377个城市，合作门店突破200万家，并且其GMV目标也在不断提高。

更可怕的是，抖音的本地生活服务需求几乎都是自发性的，平台只需稍加引导，便可将其推向热点。这对其他平台来说，无疑是一种降维打击。

面对抖音的步步紧逼，一直处于防守状态的美团也开始行动起来。

美团选择“以彼之道，还施彼身”， 加大了在直播、短视频领域的投入，希望通过培养用户习惯，逐步建立自己的直播生态。

美团想要追赶抖音，并非易事。抖音凭借其强大的内容生态和用户基础，已经在本地生活服务领域占据了先机。未来，美团能否成功突围，还有待观察。