认识新媒体营销

新媒体时代，如何打造自带传播力的内容？

面对广告泛滥、用户注意力被分割的新媒体环境，品牌如何才能脱颖而出？ 答案是：洞悉传播规律，打造自带传播力的内容。

新媒体时代，内容、渠道和人的关系发生了翻天覆地的变化。 弄清楚这种变化，是品牌营销成功的关键。 内容同质化严重，渠道掌控力下降，用户口味日益挑剔，传统的营销策略已经失效。在这个“人人自带渠道”的时代， 掌握内容传播的规律和技巧至关重要，因为每个人都能成为信息的传播者，影响周围的人。

那么，新媒体时代的用户心理和认知模式有哪些变化？ 抓住三大趋势，理解四个关键词，才能打造出自带传播力的营销内容。

趋势一： 从“渠道为王”到“用户喜欢的内容为王”

传统媒体时代，信息传播的权力掌握在少数媒体精英手中，他们决定了用户能看到什么。 而在新媒体时代，信息过滤权下沉到用户手中，人人都是传播者。 高冷的内容也许专业性强，但亲民有趣的内容更容易获得大众喜爱，借助用户的传播力量获得巨大流量。

趋势二： 从“线性、高卷入”到“非线性、低卷入”

传统媒体时代，用户像潜水一样沉浸式阅读。 而在新媒体时代，用户像开快艇一样快速浏览，容易被各种信息干扰。 面对海量信息，用户没有精力深度阅读，更喜欢与自身相关、参与度高的“接地气”内容。

趋势三： 从“单向传播”到 “多向互动”

在新媒体时代，人人都拥有传播渠道，信息传播从单向变成了复杂的网状结构。 用户不再是被动接受信息的倾听者，他们渴望表达自我，他们的意志和偏好影响着营销的成败。 在这个 “人人都是戏精”的时代，品牌需要为用户搭建表达自我的舞台，UGC成为了营销的关键词。

关键词一： 降低认知负荷

网络时代，信息过载让我们越来越依赖互联网，却也让我们变得肤浅。 用户不再努力记忆信息，而是选择性地屏蔽和遗忘。 营销必须降低用户消化信息的成本，才能在用户心中留下印象。

关键词二： 使用强相关的“刺激因素”

为了吸引眼球， 很多品牌热衷于蹭热点、制造标题党，但如果刺激因素与品牌关联度低，用户只会记住刺激本身，而忘记品牌想要传递的信息。 就像Colortrack电视广告案例，使用衣着暴露模特的广告虽然吸引了眼球， 但用户却记不住品牌。

网易严选将电梯厢装饰成家居空间的案例， 则很好地诠释了如何将“刺激因素”与品牌信息强关联。 这种新颖的营销方式，不仅吸引眼球，更清晰地传达了“好的生活没那么贵”的品牌理念。

关键词三： 让用户成为“精神股东”

社交网络的出现，为品牌和用户之间搭建了沟通的桥梁。 菲多利薯片让网友参与产品命名的案例， 就是通过互动让用户参与产品“养成”， 从而建立品牌忠诚度， 将用户转化为“精神股东”。

关键词四： 发动Meformer的力量

研究表明，社交网络上有80%的用户是Meformer，他们喜欢分享与自身相关的日常内容。 品牌营销要善于抓住用户生活中那些微小的情绪和体验， 就像星巴克“独角兽星冰乐”那样， 通过满足用户的少女心和猎奇心， 引爆社交网络。

关键词五： 后真相时代，缩小情绪颗粒度

在“后真相”时代，情感比事实更能影响用户。 品牌营销要善于用情感打动用户， 但要注意情绪的颗粒度要小， 不必追求宏大叙事， 从用户日常的微小情绪入手，反而更能打动人心。 就像HOLA特力和乐的广告， 用一种轻松幽默的方式， 戳中了用户对美好生活的向往。

总而言之， 新媒体时代的营销， 需要品牌转变思维， 从用户出发， 洞察他们的心理和行为模式， 打造出真正能够打动用户、引发共鸣、自带传播力的内容， 才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

新媒体营销的成功离不开对用户情绪的精准把握。相较于传统歌颂爱情的广告，带有吐槽和调侃意味的内容更容易引发共鸣，因为每个人都能在其中找到自己情感的投射，这种真实而接地气的表达方式更容易促使用户自发分享。

在信息爆炸的新媒体时代，用户占据了舞台的中心。 营销的重点不再是单向的品牌灌输，而是要找到与用户产生情感连接的“刺激点”， 将用户转化为品牌的忠实拥趸，并借助他们的力量进行传播。 通过聚焦于用户细微的情绪体验，营销内容将更具传播力和感染力。