主流媒体营销方案策划

数字化的浪潮席卷而来，如何吸引年轻一代，在多元化的青年文化和媒体引领的价值观之间，找到最大公约数，实现受众偏好和传播效果的“双向奔赴”，成为业内孜孜不倦探索的方向。

作为国内权威的主流媒体机构之一，南方都市报（以下简称“南都”）始终坚持创新求变的理念，近年大力开拓多元化的新领域，有效整合创意、产品和市场，并在跨界合作和营销方面取得丰硕成果。

2022年，南都创办25 周年之际，成立了“有咩南讲”厂牌，开展跨界巡回演出，并以一场“笑着跨过去”跨年活动，荣获中国广告协会主办的2023 广播电视融媒体营销创新大赛金奖。值此出刊一万期的里程碑时刻，南都于 5 月 29-30 日，举办了一场精彩纷呈的“听劝有戏 减压有力”跨界听劝大会暨南方都市报出刊万期智友之夜，再次展示其敢于跨界探索、勇于创新突破的内核精神。

跨界听劝大会活动现场。

跨界联动

创新话语表达

随着“90 后”和“00 后”新一代力量的崛起，品牌营销策略发生着翻天覆地的革新，“得年轻人者得天下”逐渐成为网络时代下半场品牌营销的新准则。围绕 Z 世代年轻态营销，通过年轻态产品的打造和营销，输出与之共鸣的营销内容，才能实现品牌的年轻化。

基于此，南都开创性地打造了媒体跨界厂牌的年轻群体休闲娱乐场景，敏锐地捕捉到“听劝”这一网络热门话题，巧妙地将其融入活动策划中，一场“听劝有戏 减压有力”跨界听劝大会暨南方都市报出刊万期智友之夜 постепенно成型。

跨界青年讲述“听劝的故事”。

活动现场，南都集结了 8 位人生履历精彩纷呈的跨界青年。一位自称为“低配版”林宥嘉的养猫“大户”，一位应对催婚催育有“妙招”的潮汕男性，一位喜剧之路行不通还能回家当拆迁户的四川青年……一个个有趣的“听劝灵魂”依次登场，用调侃、幽默、包袱等喜剧手法将“听劝的故事”浓缩成一个个“笑话”与“领悟”，让现场充满了能量和欢笑。

除了与跨界青年展开“年轻态”交流互动，本次活动还特别联动了萌趣可爱的小黄鸭 IP，小黄鸭大型公仔瞬间成为备受关注的创意打卡区，与跨界听劝大会共同打造了一场集 IP、脱口秀和市集为一体的创意体验活动。

萌趣的小黄鸭邀您打卡。

多元互动

彰显“听劝”魅力

为了让观众更好地融入活动氛围，增强现场的互动性和参与性，南都特别将一些“年轻态”的互动新玩法融入了活动设计中，让观众真正参与其中，不仅增强了体验感，更能在轻松愉快的氛围中感受到活动的乐趣。一方面，现场设置了小黄鸭投篮机、趣味扭蛋机、“抓鸭”池等互动小游戏，让观众在运动中释放压力，扭转烦恼，快乐减压。

在观赏精彩演出之余，南都还特别准备了一面充满治愈力的听劝互助墙。“听劝改造，是变相的身材焦虑吗？”“选择平凡庸碌，是没有上进心吗？”“很不喜欢这份工作，但没存款，该裸辞吗？”……观众可以写下需要听劝的问题，投入“减压打卡箱”，与压力和烦恼告别，也可以为他人当下的烦恼提供一些建议，让一次小小“听劝”变成彼此的善意互助。在精彩的表演和互动环节之余，南都通过 APP、微信、微博、小红书、抖音等全媒体平台，进行了全网推送和广泛传播，获得了众多网友的好评。

温馨治愈的听劝互助墙。

此次“听劝有戏 减压有力”跨界听劝大会的成功举办，是南都品牌营销领域又一创新性探索实践，取得了显著的效果。通过精准捕捉年轻人的休闲娱乐生活方式，结合跨界联动创新话语表达形式，成功吸引了年轻人的关注和喜爱，传递了积极向上的生活态度和减压方法，展现了南都作为主流媒体的创新活力。

智媒转型

再造营销新生态

“听劝有戏 减压有力”跨界听劝大会也是南都智媒营销一次有力的实践，丰富了南都智媒的一系列成功方法论。

近年来，面对媒体生态重构和发展赛道的改变，如何在保持社会效益的前提下，加快经营转型、提升经营效率是媒体转型必须思考的课题。5 月 23 日，在中宣部深圳举办的 2024 文化强国建设高峰论坛主论坛上，光明日报社和经济日报社联合发布“2024·全国文化企业 30 强”名单，并首次发布“2024·全国成长性文化企业 30 强”名单，广东南方都市报经营有限公司成功入选。

广东南方都市报经营有限公司入选“2024·全国成长性文化企业 30 强”。

不到一周后，在 5 月 29 日召开的中国报业经营管理大会上，中国报业协会公布了“2023 年度中国报业经营管理优秀单位创新案例”，南方都市报社报送的《智媒营销新生态建设》案例入选。这是继今年年初在武汉召开的 2023 年度全国传媒经营工作总结大会上获奖后，南都再次获得殊荣。

南都“智媒营销新生态建设”案例入选“2023 年度中国报业经营管理优秀单位创新案例”。

“智媒营销”是南都首创的概念，也是南都的经营核心战略。南都奉行“用智媒新势力重塑媒体营销新生态”的理念，力求在品牌营销下半场开辟新篇章，加速形成线上线下两大融合生态共同构成的智媒业务结构。

在线上，南都专注于以 N 视频为核心的短视频融媒体生态的构建，致力于培养视频产品运营的专业

2024年，南方都市报（以下简称“南都”）在多元化经营转型之路上迈出了坚实的一步。继去年成立多元运营事业中心，聚焦多元生态产业布局后，南都持续践行“多元化思维”，深耕产业链，积极探索文化产业发展新模式。

5月24日，在第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，南都与福建大芹威士忌酒业有限公司联袂推出文创产品“都市小酒”。这款产品是双方在文化推广、多元消费等理念共鸣下碰撞出的火花，也为文化产业的创新发展提供了全新案例。

南都始终坚持资源互通、优势互补，通过高效联动聚合，实现了从“相加”到“相乘”的飞跃，形成“N+N>2N”的集群放大效应，并将其转化为南都智媒营销的新质生产力，为自身经营的高质量发展注入强劲动力。