广告的网络推广平台有哪些

中国网络视频行业发展现状及趋势

截至2017年，中国网民规模已达7.72亿，其中网络视频用户规模达到5.79亿，占比高达75%，且未来仍有增长空间。用户规模的不断扩大，推动着中国网络视频行业规模持续增长。

新思界产业研究中心发布的《2018年中国互联网网络视频行业经营数据监测及发展前景展望分析报告》显示，2012年至2017年间，中国网络视频行业收入规模从90.8亿元增长至952.3亿元，年复合增长率高达60%。在网络流量红利和网络视频企业的共同推动下，中国网络视频行业保持高速增长态势。

广告收入、用户付费和版权分销构成中国网络视频行业的主要收入来源，其中广告收入占据主导地位。2017年，中国网络视频行业广告收入达到463.2亿元，同比增长42%，占行业总收入的48.6%。尽管广告收入仍然是该行业的主要收入来源，但其占比已从2012年的73.4%下降至2017年的48.6%，呈现逐年下降趋势。

中国网络视频用户付费起步较晚，直到2015年后收入占比才开始显著提升。2012年，用户付费仅占网络视频业务收入的4.4%，2015年增长至12.7%，到2017年进一步攀升至24.8%。值得注意的是，70.6%的中国网络视频付费用户选择付费是为了去广告和跳过广告，这意味着用户付费模式仍然依赖于广告模式，广告收入依然是网络视频行业发展的重要动力。

中国网络视频平台主要分为综合视频和短视频两大类。在综合视频市场，爱奇艺、腾讯视频、优酷形成三足鼎立之势，垄断了主要市场份额，构成综合视频网站的第一梯队。排名第四的芒果TV与前三名相比，月活跃人数差距悬殊，凸显出中国综合网络视频市场寡头竞争格局和较高的行业集中度。

2017年，中国短视频市场发展迅猛，头部短视频平台月活跃人数突破亿级，整体市场规模达到57.3亿元，同比增长高达183.9%。以快手、火山小视频、西瓜视频为代表的短视频平台用户规模快速增长，其中快手、火山小视频的月活跃人数已跻身网络视频行业前五名，成为推动中国网络视频市场规模增长的重要力量。

新思界行业分析人士指出，在目前的中国网络视频行业格局中，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大巨头占据第一梯队，快手、火山小视频等短视频平台位列第二梯队，而以B站为代表的平台则凭借独特的二次元文化，保持着较为稳定的市场份额。

搜狐、乐视等平台由于优质视频内容和资金实力相对不足，竞争力逐渐减弱，市场份额持续下滑。未来，这些视频平台或将选择走“小而美”的差异化路线。与此为避免单一营收模式带来的风险，中国网络视频行业正积极拓展多元化收入来源。考虑到现阶段中国网络视频付费用户规模仍然较低，未来仍有巨大提升空间。