微自媒体营销的要点
微营销,借力发力,四两拨千斤
移动互联网时代,信息爆炸,微信、微博、微站等平台充斥着我们的生活,人人都是自媒体,都在分享、展示、互动。如何在海量信息中脱颖而出,抓住用户眼球?几个微故事带您领略微营销的精髓,学会借力发力,以小博大。
一、习惯的力量:免费送茶,培养高消费
张三爱喝茶,但只舍得买20元的。新开一家茶店,每次都送他半两好茶。张三将好茶攒着待客,一次无意中品尝,竟喝上瘾了!从此,20元的茶再也入不了他的眼。而茶店老板,总是不动声色地送他更好的茶,半年下来,张三在茶叶上的花费竟是原来的十倍!
启示: 抓住用户心理,用免费体验培养用户习惯,最终引导消费升级,实现利润倍增。
二、抢占先机:人无我有,人有我优
古代,一商人将大蒜带到一个从未见过大蒜的地方,当地人非常喜爱,赠予他两袋金子。另一商人听说后,带着两袋大葱前往,当地人觉得大葱更美味,于是将之前送给第一个商人的两袋金子给了他。
启示: 市场竞争中,先入为主、抢占先机至关重要。要善于发现新需求,打造差异化产品,才能在市场中获得优势。
三、思维转变:换个角度,价值倍增
一位富豪想借款5000元,期限两周。银行要求抵押,他用门口的劳斯莱斯做抵押。银行将车停在地下车库,借给他5000元。两周后,富豪来还钱,利息仅15元。银行职员很疑惑,富豪解释说:“15元两周的停车费,在华尔街可是找不到的。”
启示: 营销的本质是价值交换。换位思考,挖掘产品的潜在价值,才能找到打动用户的关键点。
四、品牌溢价:成本之外,更需价值
成本几十元的商品,贴上爱马仕的标签,就能卖到几万元,依然有人趋之若鹜。这就是品牌的魅力!
启示: 品牌是产品溢价的关键。打造品牌故事,提升品牌价值,才能在市场竞争中立于不败之地。
五、合作共赢:资源整合,互惠互利
一家包子铺生意红火,后来隔壁开了一家粥铺,但生意冷清。粥铺老板找到包子铺老板,承诺每个月给他一笔钱,让他推出活动:凡在粥铺购粥者,到包子铺买包子半价。结果,两家店的生意都越来越好。
启示: 资源整合,合作共赢是营销的有效途径。 通过跨界合作,优势互补,可以达到1+1>2的效果。
微营销时代,洞察人性,借势而为,才能以小博大,实现营销目标。