新媒体营销主要方式

新媒体营销：为何如此火爆？

近年来，新媒体平台如雨后春笋般涌现，其快速、广泛的影响力使其成为个人和企业追捧的宠儿。无数自媒体账号和企业大号纷纷入驻，众多知名品牌也借助新媒体开展营销，并取得了巨大成功。新媒体营销的概念由此应运而生。

那么，新媒体营销为何如此火爆，甚至促使传统企业转型互联网公司呢？

一、抓住用户，赢得天下

在这个互联网和移动设备普及的时代，人们将大量时间花费在新媒体上。据统计，用户在新媒体上的时间占比超过70%。相较于传统营销方式，新媒体能更直接地触达用户，其精准的信息推送也提升了用户对营销内容的关注度。更重要的是，与用户高度相关的内容更容易促使用户从被动接受者转变为主动传播者。

那么，如何吸引更多用户关注呢？

答案是：亲民。用户更倾向于关注与自身生活息息相关、通俗易懂的内容。只有击中用户痛点，“亲民”的内容才能真正打动用户，实现有效营销。

二、满足用户内心需求

新媒体时代，用户不再是被动接受信息的个体，而是内容的参与者、创造者和传播者。新媒体为用户提供了一个表达自我、互动交流的平台，这种内容互动性激发了用户的参与热情，也为新媒体营销创造了机遇。可以说，满足用户内心需求是新媒体营销成功的关键所在。

新媒体优势显著，但如何才能实现高效的新媒体营销呢？

答案并非一味砸钱，而是要把握以下4个关键点：

三、用情感引发共鸣

人是情感动物，容易被情感触动。能够击中用户痛点，引发共鸣的内容往往能取得意想不到的营销效果。

以美国知名卫生巾品牌Always为例，其拍摄的“像个女孩子一样”系列广告片就成功地抓住了女性用户的痛点，引发了广泛共鸣，树立了积极的品牌形象。

通过对比不同年龄段男性和女性对“像女孩一样”的理解，Always巧妙地将“像女生一样”从一种潜在的贬义解读，转变为对女性力量和韧性的赞扬，引发了众多女性用户的共鸣，也成功地将Always解放女性的品牌形象植入人心。

四、抓住用户分享欲望

研究表明，用户更愿意分享与自身生活、情感和兴趣相关的内容。抓住用户的好奇心，创造能够引发用户分享欲望的内容，是新媒体营销成功的关键因素之一。

例如，CoCo网红奶茶、海底捞抖音吃法等成功案例，都抓住了用户猎奇、分享的心理，进而实现了病毒式传播。

五、多元化的平台与方式

除了微信、微博、知乎等主流平台，新媒体营销还可以借助以下平台和方式：

其中，病毒营销和事件营销适用于品牌前期宣传，可快速提升品牌知名度。情感营销、知识营销、会员营销、饥饿营销、口碑营销和互动营销则更适用于品牌宣传中后期，可增强用户粘性，提升品牌认可度。

六、新媒体平台分类

新媒体平台种类繁多，可大致分为以下三类：

第一阵营以视频平台为主，例如抖音、快手等，有利于打造KOL；

第二阵营以社交平台为主，例如微信、微博等，用户互动性强，活跃度高；

第三阵营以自媒体平台为主，例如公众号、百家号等，专业性强，用户群体更精准。