爆款T恤打造计划

还记得前段时间，为了抢购星巴克限量猫爪杯，人们不惜自带帐篷在门店外排队守候，甚至高价求购，更有甚者因妒生恨，砸毁了他人手中的杯子。彼时，人们的疯狂行为令人费解。

近日，优衣库与KAWS联名UT的推出再次引发抢购狂潮，其火爆程度丝毫不亚于当年的猫爪杯事件。这一现象背后的原因是什么呢？

官方在发售前几天就已放出消息：本次 Kaws×UNIQLO 将是双方的最后一次合作。

也许很多人对KAWS并不熟悉，但去年KAWS与Dior联名推出的限量版粉色毛绒公仔，在拍卖网站上的定价高达427万美元（约合人民币2800万元），足以证明其品牌价值。

此次高端潮牌KAWS与优衣库的最后联名，一件T恤仅售99元，如此低廉的价格享受国际顶尖品牌，难怪人们疯狂抢购。这种现象值得我们深思。

不可否认，抢购者中不乏KAWS的忠实粉丝，但更多的人可能是被消费主义和噱头营销所裹挟的盲目跟风者。他们追求的不是商品本身，而是商品带来的外在形象提升或附加价值。其中也不乏利用差价牟利的“黄牛党”，这无疑是金钱至上的一种体现。

无论是猫爪杯还是联名T恤，都反映了一种流行的营销策略：饥饿营销。其核心是人为制造稀缺性，以刺激消费者的购买欲望，从而抬高价格。所有“限量发售”的商品，如星巴克网红杯、耐克AJ系列、阿迪达斯Yeezy系列，都采用了这种策略。

“饥饿营销”是指商品提供者有意控制产量，制造供不应求的“假象”，以维持产品形象、高售价和高利润率的营销手段。

消费升级本身是好事，人们不再局限于产品的实用价值，也愿意为其附加价值买单。但我们也要保持理性消费，避免落入商家的营销陷阱。