互联网营销创新
中国互联网广告市场：创新驱动增长，市场格局重塑
2018年，中国互联网广告市场在经济结构调整和流量红利消退的双重挑战下，依然保持稳健增长。《2018中国互联网广告发展报告》数据显示，2018年中国互联网广告总收入达3694亿元，同比增长24.2%，占GDP比重约为4.2‰，较去年上升0.6‰。这表明互联网创新营销不仅为广告主开辟了新的增长路径，也推动了新消费需求的快速增长。
一、移动端广告持续增长，应用平台成为主流渠道
2018年互联网广告总规模逼近3700亿元，但受经济转型和去杠杆政策影响，市场整体增速放缓至24.17%。
企业对高质量流量和广告转化率的追求日益强烈，更愿意将预算投入精准、高效的广告平台。报告显示，移动互联网流量持续增长，移动端广告收入占比提升至68%，较去年上升6个百分点。应用平台成为最主流的广告渠道，其中展示广告、电商广告和搜索广告占比超过80%。
二、数据安全和网络基础设施建设得到加强
大数据、位置服务等技术的应用在提升广告精准度的也带来了数据安全风险。随着《网络安全法》及欧盟《通用数据保护条例》的实施，网络数据安全得到高度重视。IPv6规模部署稳步推进，为互联网发展和5G实施奠定了基础。
三、新兴力量崛起，市场竞争格局重塑
BAT三巨头仍然占据市场主导地位，但其市场份额有所下降，2018年合计占比为69%。以小米、美团为代表的新兴力量迅速崛起，为互联网广告市场注入新活力。市场竞争加剧推动头部效应显现，广告收入排名前十的互联网公司占比从2017年的90.92%上升至2018年的92.67%。
四、新技术驱动广告形式创新，市场下沉趋势明显
信息流广告依托大数据和人工智能技术，实现精准投放，逐渐成为主流广告形式。随着传统媒体广告价值下降，互联网平台积极拓展下沉市场，三、四线城市的本地广告主预算向互联网媒体转移趋势明显。
总体而言，2018年中国互联网广告市场呈现出创新驱动增长、市场格局重塑、技术应用深化和渠道下沉加速等特点，未来发展潜力巨大。
