如何做新媒体营销

在新媒体浪潮中，如何打造自带传播力的内容？

当营销人还在感叹“广告太多，用户不够用”时，新媒体时代早已颠覆了内容、渠道与用户之间的关系。 洞悉这种变化，是品牌营销成功的关键。

面对内容同质化、渠道失控、用户难悦的困境，传统的营销方式日渐式微。 在新媒体时代，人人都是传播者， 只有掌握内容传播的规律和技巧，才能让你的内容脱颖而出， 引爆社交圈。

那么，新媒体时代的用户究竟发生了哪些变化？ 洞察3大趋势，理解4个关键词，才能打造自带传播力的营销。

趋势一： 从渠道为王到“用户喜欢的内容”为王

传统媒体时代，信息掌握在少数精英手中，用户只能被动接受。 而在新媒体时代，信息过滤权下放， 人人都可以是信息的生产者和传播者。 高冷的内容难以引起共鸣， 只有那些亲民、有趣的内容才能赢得大众的喜爱，获得流量的青睐。

趋势二： 从“线性、高卷入”到“非线性、低卷入”的认知模式转变

区别于传统媒体时代用户对信息的线性、深度阅读，新媒体时代用户的注意力被分散，“浅阅读”成为常态。 营销内容需要更加精炼、更具吸引力，才能在有限的注意力中抓住用户。

趋势三：从“单向传播”到“多向互动”的传播模式转变

新媒体时代，用户不再是被动接受信息的群体， 他们渴望表达自我，参与互动。 品牌需要放下身段， 从“引导者”转变为“倾听者”， 以用户的需求和喜好为中心， 才能赢得用户的信任和支持。

正如《浅薄》一书所言，互联网时代，我们获取信息的方式变得碎片化、快速化。 面对海量信息， 用户更倾向于选择性记忆， 那些能够引发共鸣、易于理解和记忆的信息才能真正留存下来。

新媒体时代的营销， 不仅要关注内容本身的质量， 更要注重如何 降低用户的信息接收成本， 引发情感共鸣， 才能在用户心中留下深刻的印象。

以下4个关键词，将助力你的内容在新媒体时代脱颖而出：

1. 强相关“刺激因素”： 避免“叫好不叫座”

在新媒体时代， “刺激因素”依然是吸引用户注意力的法宝。 但切记要与品牌和产品强相关， 避免用户只记住了热闹， 却忽略了品牌想要传递的信息。

以网易严选为例， 将电梯厢打造成家居空间的创意营销， 既有趣味性， 又巧妙地传达了“好的生活没那么贵”的品牌理念， 让用户在眼前一亮的 也加深了对品牌的印象。

2. 让用户成为“精神股东”： 参与感是最好的营销

让用户参与到产品的研发、设计、推广等环节中， 能够增强用户的参与感和归属感， 将他们转化为品牌的忠实拥趸。

菲多利让网友参与薯片口味命名的案例， 就是成功调动用户参与感的典范。

3. 发动Meformer的力量： 抓住80%的用户

研究表明，80%的社交网络用户是Meformer， 他们乐于分享与自身相关的内容。 营销内容要贴近生活， 引发用户的共鸣和分享欲望。

星巴克“独角兽星冰乐”、透明咖啡的成功， 正是抓住了用户猎奇、分享的心理。

4. 后真相时代，缩小情绪颗粒度： 抓住微小情愫

在“后真相”时代， 情感营销的重要性日益凸显。 相比于宏大、强烈的情绪， 抓住用户细微的情感变化， 更容易引发共鸣， 触达内心。

HOLA特力和乐的短片， 就巧妙地利用了反差和幽默， 戳中了用户的笑点， 也传递了品牌的温度和关怀。

在新媒体时代， 内容为王， 用户至上。 只有洞察用户心理， 把握传播规律， 才能打造出自带传播力的优质内容， 在激烈的竞争中脱颖而出！

相较于歌颂爱情的广告，带有幽默吐槽风格的广告更容易引起用户共鸣。每个人心中都有一份对伴侣的“吐槽清单”，这种真实而接地气的表达更能引发用户的分享欲望。

在信息爆炸的新媒体时代，营销方式也在不断变化。用户逐渐成为舞台的中心，拥有更多话语权。营销人员需要找到与品牌紧密相关的“情绪点”，将用户转化为品牌的“忠实粉丝”，借助用户的力量进行传播。通过这种更精准、更生活化的方式，更容易创作出具有传播力的内容。