传统电商企业转型

杭州若奇技术有限公司凭借直播电商，业绩飙升，每场直播轻松达成 200 万元交易额。

这家总部位于杭州市临平区的民营企业，主营家用消毒小家电。过去，若奇采用传统销售模式，业绩不佳。

2019 年，随着消毒刀架产品的上市，若奇开始尝试触电，与多位头部主播深入合作，成效显着。若奇公司总经理王强表示，尝到甜头的公司如今全力进军电商新赛道，旗舰品牌“火鸡电器”稳居全网销量前列。

若奇公司的转型，是临平区传统企业搭上电商顺风车的缩影。近年，临平区的电商产业蓬勃发展，形成直播电商生态繁荣、跨境电商集群火爆、产业空间载体丰富的局面，助力传统产业走出去、新兴产业传播开。

位于临平算力小镇的电商企业“空刻意面”创始人王义超表示，他们并非简单将产品搬上网络，而是基于线上销售大数据和消费习惯数据，主导产品开发，让消费者轻松在家享受媲美餐厅的意面。通过大数据精准分析消费者需求，空刻意面走出快消品企业发展的新路。

电商不仅促进企业开拓市场，跨境贸易也成为临平中小企业挺进国际市场的桥梁。持续释放的“买全球、卖全球”优势，让大批小微经营主体成为新型贸易经营者。

位于临平新城的子不语集团，专注于全球销售自主设计的服饰、鞋履等产品。统计数据显示，企业 2022 年全年营收达 30.7 亿元，同比增长 30.7%。从 2018 年到 2022 年，其收入复合增长率高达 18.4%。

子不语集团董事长华丙如表示，借助跨境电商，产品直达世界各地，企业主动了解市场趋势，研发出更具竞争力的产品。近年来，集团推出多个品牌，爆款品牌数量达到 87 个，每个爆款品牌的年销售额均超 1000 万元。

为持续促进“电商经济”健康发展，临平区精准施策，发挥自身示范作用，强化行业协作，全力加速电商经济建设，吸引大量电商从业者、电商平台和直播基地扎根发展。

临平区经信局相关负责人表示，并非所有企业都有能力发展电商经济，因此他们招引了一批成熟平台，为企业提供优质的创业环境和配套服务，让触电不再困难。目前，临平区已汇聚诸多重量级平台服务商、头部直播机构和明星直播企业，并打造出全国首个全球速卖通电商园。

今年上半年，临平区网络零售额突破 405.2 亿元，同比增长 8.6%；跨境电商出口额达 47.1 亿元，同比增长 16.4%，直接或间接带动就业岗位近 10 万个。（经济日报记者 黄 平）