电商新品类

2021年11月抖音电商爆款新品榜单解读

（快消品讯）巨量算数近期发布了《2021年11月抖音电商爆款新品榜》。《快消品》对美妆、个护家清和食品饮料三个榜单进行了重点关注。

美妆榜：国货崛起，年轻女性引领消费潮流

国货美妆品牌在本月表现强劲，吸引了大量用户的关注，尤其是18-23岁的高线年轻女性，她们对新品的追逐热情高涨，消费活力十足。完美日记、凌博士和彩棠成功登上美妆爆款新品榜前三甲。

个护家清榜：男士护理需求增长，新锐品牌开辟新赛道

在个护家清领域，男士个人护理需求正在快速增长，洗发护发、口腔护理、养生调理等品类也涌现出众多热门新品。新锐品牌的崛起为行业注入了新的活力，例如，参半以场景化应用打开了漱口水市场的新局面；参与过超级新品活动的Spes则专注于头皮护理，其“洗、护、染、型”系列产品备受消费者青睐。个护家清行业品类线不断细化，精准洞察用户需求成为新品突围的关键。

食品饮料榜：年轻消费者追求尝鲜，高颜值、新奇体验成亮点

面对同质化竞争激烈的食品饮料行业，如何推陈出新、吸引新用户、增强用户粘性是品牌持续关注的焦点。18-30岁的年轻消费者乐于尝试新鲜事物，他们对高颜值包装、零脂肪零负担的健康成分、新奇口感以及明星联名款产品表现出强烈的兴趣。例如，汇源与明星张沫凡合作推出的联名款NFC西梅汁，通过直播带货获得了销量和声量的双丰收；怡浓鹿可可黑巧克力凭借高颜值、可爱的卡通形象和优质原材料俘获了众多消费者的心。