京东618活动做几天 618京东活动
电商平台年度盛事“618大促”即将迎来巅峰时刻。今年的活动模式与以往大相径庭。往年，预售环节是电商平台大促的必备环节，但今年，很多电商平台取消了预售，而是采用了官方补贴、直播电商等更具吸引力的低价和内容策略。不少网友对“今年的618活动实在是太漫长了”发出了抱怨。据了解，今年的“大促”时间已经达到45天，而去年，有些电商的活动时间更是长达90天，占全年时间的四分之一。
今年的“618”提前启动
今年的电商活动启动时间比以往更早了。继五一假期之后，多个电商平台迅速宣布了“618大促”将提前开启，并且取消了预售环节。
以往，主要电商平台一般在5月底才会公布“618”活动方案并正式启动促销。去年，淘宝天猫和京东分别在5月26日和5月23日启动预售，5月31日全面开卖。而今年，尽管取消了预售，但“大促”的开启时间却提前到了5月20日左右，活动周期明显拉长。
5月19日，拼多多率先启动了今年的“618大促”，活动将持续至6月21日。
紧接着，5月20日，快手商城宣布了以“天天都是‘618’，大牌补贴比全网”为主题的“618购物节”，这一活动将延续至6月30日。同一天，天猫、淘宝等平台也提前启动了“618”促销。
5月28日，京东在“京东618，又好又便宜”启动发布会上宣布，正式的“618”活动将从5月31日晚8点开始。
今年的“618”大促有一个显著的特点，即平台在持续推动低价优惠的也将用户体验作为了重点。各大平台如淘宝天猫、京东、拼多多、唯品会、小红书等，都在强调简化购物流程，转向现货销售模式。
取消预售的促销时间大幅延长。尤其是快手的“618大促”更是创下了41天的历史新长，成为史上最长的大促。
2023年，抖音的促销活动从5月25日开始，比今年晚了一天；而快手去年的活动为期一个月，也比今年短。这意味着今年的消费者可以“即买即得”，无需再等待预售期结束。促销时间的延长也让不少消费者感到厌倦。
消费者对超长促销感到“疲惫”
例如，准妈妈黄小姐购买了大量母婴用品，她发现“大品牌的婴儿车和安全座椅在‘618’的价格非常划算，安全座椅的折扣节省了2000多元。”取消预售后的快递速度也让她感到满意。超长的促销时间也让她感到了一定的疲惫。
很多网友抱怨说：“‘大促’搞了快一个月，正式活动还没到”，“我买的30多单商品已经拆开用了，但‘618’活动还在继续”，“‘大促’搞了一个月，正日子还没到，部分商品价格和日常也没啥差别。”
消费者还在社交平台上发帖称，今年的“618”时间过长，商品价格不断变化，导致自己陷入了“下单再退，退了再下单”的困境。这种情况不仅影响了购物体验，还增加了退货率。
26岁的刘女士表示，她在今年陆续购买了一些商品，但并没有投入过多精力在“618购物节”上，“过去是预售、定金、直播优惠，现在即使有活动也省不了多少钱。再加上部分商家先涨价再打折，感觉很不真实。”
刘女士还提到，“促销战线过长”也削弱了她的购物欲望，“满300减50的活动持续了很久，感觉很疲惫，而且平时也有满300减30或满300减40的优惠，这并没有让我觉得便宜多少。”
根据一项对5681人的调查，有2833人认为“大促”时间最好是1天，简洁直接且价格最低；1558人支持3-5天，以便有时间做准备。而另一项调查则显示，25%的网友认为1-3天的促销时间最合适，43%的人觉得3天时间太短，7天比较合适，25%的人认为2周左右比较合理。93%的网友希望电商“大促”不超过2周，希望活动能回归6月。
促销常态化的现状
在现代电商平台上，“促销”已经成为常态。以淘宝和天猫为例，它们在各种节假日和官方购物节期间都会推出相应的促销活动，如“年货节”、“国庆大惠战”、“618”、“双十一”等，这些促销活动的时间通常都较长，不少活动持续时间超过10天。去年，“618年中大促”长达19天，类似的促销活动时长累计超过68天。还有以特定人群和节气为名的促销活动，如“情人节”、“女王节”、“端午节”等，活动时间较短，但全年总时长仍然超过28天。去年，此类促销活动的总时长已达96天。而截至今年“618”前，促销时长已达45天。
各大平台还有针对不同人群、行业和品类的促销活动，几乎涵盖了每月的多个时间段，因此“促销”已从单纯的营销活动演变为电商平台的日常操作。
延长促销需要提升消费者的购买欲
取消预售后，为了刺激销量，电商平台选择了拉长“大促”的周期。这种策略在一定程度上增加了用户接触和购买的机会，也提高了用户的粘性，以应对市场竞争的压力。尽管延长促销时间为商家提供了更多的销售机会，但也带来了挑战和压力。
较长的活动周期意味着商家需要持续投入更多的资金、人力和物力来确保活动的顺利进行。
消费者在更长的时间内进行选择，使得消费决策更加理性，这也意味着寄望通过“大促”实现快速增长的商家，可能需要调整期望。
消费者对不断延长的促销活动产生了疲惫，加之商品价格频繁变动，导致不少消费者陷入了频繁退单的困境，这不仅影响了购物体验，也增加了退货的压力。
中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛指出，虽然延长促销周期给了商家更多的销售和准备时间，但消费者的理性消费趋势也日益明显。如何提升消费者的购买意愿，将是商家和平台的重要课题。
