天猫618年中大促 2024淘宝天猫活动

导读：

今年618大促已悄然落幕，媒体对这场活动给予了“史上最难”的评价。在诸多电商平台的表现中，我们可以看到一些独特的趋势和变化。

今年的618相比以往显得有些“安静”，尽管如此，各大平台的成绩依然值得关注。天猫选择不公布具体成交额，京东累计下单金额突破3793亿元，拼多多在家电、日化和美妆品类实现了销售翻倍增长，而抖音电商商家数量则激增了159%。

京东创下3793亿元新纪录

6月19日，京东公布了618活动的最新数据。从5月31日20:00至6月18日23:59，京东618的累计下单金额达到了3793亿元，相较于去年的3438亿元，再次创造了新纪录。

虽然总体交易金额有所增长，但增速却有所放缓，由去年的27.7%降至大约10.3%。

详细数据中，家电品类的销售额同比增长超过10倍，而香水彩妆、运动户外、男装等品类的销售额也分别实现了超3倍的增长。特别是香水彩妆的销售额同比增长了321%，运动户外用品增长了662%，男装增长了397%，厨具增长了115%。生鲜品类中，榴莲的销售额同比增长了199%，山竹增长了251%，加工水产增长了101%。

在物流方面，京东小时购和京东到家与超过15万家线下实体门店合作，双渠道销售额同比增长了77%。6月18日的单日交易额突破了6亿元，创下了新的峰值纪录。通过京东小时购下单的用户数同比增长超过400%，单均配送时长缩短了4分钟。

值得关注的是，沃尔玛在超市类商家中继续保持销售冠军地位，618当天的销售额再次创下历史新高。永辉超市在京东小时购渠道的销售额同比增长了450%，华润万家的销售额同比增长了650%。中百仓储、旺中旺和银座超市在京东小时购和京东到家的销售额同比增长也都超过了150%。

今年京东还在浙江义乌和温州投用了两座“亚洲一号”智能物流园区，加上已经投入使用的杭州“亚洲一号”，这三座智能物流园区和多个中心仓、卫星仓及分拣中心，构建了一个完善的物流仓配网络，使得浙江省内京东自营订单当日达或次日达的比例达到约95%。

苏州张家港、苏州太湖、廊坊固安和北京马驹桥的京东智能物流园及产业园项目也正式开工建设，廊坊广阳、太原潇河和青岛胶州的项目已完成建设并验收。正如京东零售CEO辛利军所言，今年的京东618标志着“供应链价值元年”，供应链的价值和相关企业的能力将受到严峻考验，同时也迎来了重要的成长机遇。

天猫、淘宝的另类618

与往年相比，今年天猫和淘宝的618呈现出不同的面貌。天猫没有公布成交额，也没有举行新闻发布会，数据和榜单也相对稀少，形成了别样的618。

天猫的数据表明，今年618有超过26万个品牌参与，活动商品超过1200万款，其中300多万款为新品。根据天猫的订单显示，香氛、香水、预制菜和露营装备等成为今年的热门趋势。

天猫新生活研究所发布了《2022年天猫618新消费趋势》，数据显示，精致、智能和懒宅成为当代年轻人的消费新趋势。洗碗机、智能马桶和电竞椅被称为“家的新刚需”。

在天猫618期间，智能一体式马桶成为家装行业的销售冠军，智能马桶的销量是传统马桶的4倍，而近300000把电竞椅被游戏迷们抢购一空。

淘宝直播在618期间开展了“新浪潮人生”系列活动，最终获得了1.1亿的观看人数和800多万的话题量，曝光量突破千万。

拼多多618战报

拼多多在6月18日发布了今年618的战报。数据显示，自5月23日启动以来，拼多多在家电、日化和美妆品类的销售都实现了翻倍增长。全品类销售规模同比增长103%，日化品类同比增长翻倍，联合利华成为TOP1，美妆品类同比增长122%，珀莱雅则登上了美妆TOP1。

拼多多618大促负责人表示：“今年618期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度空前，仅品牌官方旗舰店的数量同比增长182%，商品数量同比增长264%。”

在手机类目方面，618期间的全类目销售额同比增长148%，订单量同比增长118%。百亿补贴联合商家累计为购买手机的用户节省了30亿元，与去年618相比，平台品牌旗舰店销量增长124%，销售额破亿的店铺则增长了3倍。

在手机品牌方面，苹果荣登618手机榜单TOP1，小米和iQOO分列第二和第三。特别是在安卓手机领域，小米继续保持领先地位，强势夺得销量和销售额双料冠军。

苏宁易购618

6月18日，苏宁易购发布了《618家场景消费大数据》。数据显示，今年苏宁易购门店的高端家电销售同比增长182%，一站式以旧换新订单同比增长172%，全程导购接待量同比提升了5倍。

苏宁易购平台的7万元以上家电套购订单同比增长103%，30万元以上的套购订单同比翻了3倍。厨房、阳台和客厅成为最受欢迎的三大套购场景，而90后已成为套系化消费的主力客群，占比超过80%。

线上爆款套购组合的销售同比增长257%，西门子“洗烘套餐”、海信“空调柜挂套餐”和老板“烟灶消套餐”成为最受欢迎的三大场景套购组合。随着商品供应链的融合，苏宁易购平台的家电家装“跨界式套购”成为新的消费方式，订单占比超过40%。

高端家电产品的销售同比增长37%，其中高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品的销售同比涨幅分别达到87%、65%和47%。

抖音电商618

抖音电商在618期间也表现不俗。数据显示，从6月1日至18日，抖音电商的直播总时长达到了4045万小时，挂购物车的短视频播放次数达1151亿次。

活动期间，抖音商城场景的销量同比增长了514%，搜索场景的销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长了159%。

抖音电商还宣布扩张为“全域兴趣电商”，不仅限于“货找人”的模式，而是增加了商城、搜索等多种电商场景，更好地满足了“人找货”的需求。

快手616购物节

快手616购物节

6月16日，快手电商针对美妆、女装等14个行业推出了专属促销活动，结合了520、儿童节、端午节等重要时间节点，并于6月16日至19日举行了最后一个品类日。

根据数据，快手616大促的前三天（5月20日至22日），品牌商家的GMV同比增长了592%。其中，美妆行业在5月20日创下了2021年以来的GMV峰值。

总结与展望

尽管2023年的618大促在疫情反复、消费者收入不稳定以及其他多重因素的影响下显得较为沉寂，被媒体称为“史上最难”，但各大电商平台依然在挑战中展现了强劲的表现和创新。

京东以3793亿元的累计下单金额再创高峰，天猫通过独特的融合策略探索新的发展路径，拼多多的销售数据实现了翻倍增长，苏宁易购和抖音电商也分别在高端家电和直播带货领域取得了亮眼成绩。

展望下半年，市场的变化和消费者的需求将会是企业战略调整的重要依据。如何在新的市场环境下找到有效的增长点，将是各大平台和商家需要重点关注的课题。无论是供应链的优化、产品的创新，还是营销策略的调整，都将决定未来的市场走向。