欧恩贝羊奶粉的卖点是什么 欧恩贝奶粉怎么样优缺点

在新国标实施一年之后，奶粉行业经历了一场深刻的变革。随着市场竞争的加剧，各品牌纷纷陷入存量竞争的泥沼，如何在这场内卷中突围，成为了企业面临的重大挑战。面对市场的转变，品牌战略的有效调整变得尤为重要，成为赢取消费者青睐的关键。

近期，奶粉行业引发关注的是欧恩贝品牌战略的全新升级，其背后的深意值得深入探讨。

决胜终端，首先要决胜开端。

如今的市场竞争愈发激烈，品牌若想打破现有格局，首先需要准确的市场定位。竞争的本质，是在抢占用户心智的博弈中制胜。当前，90后和95后成为主要消费群体，他们的个性化需求和对育儿的精细化追求，使得产品的成分和配比成为他们选择的重要标准。

欧恩贝决定针对这一变化进行战略调整，推出了“成分更全面，添加不过量”的品牌主张。欧恩贝总经理孔灵全对此表示：“这次品牌战略升级是我们对市场变化的积极响应，也是对消费者责任的体现。我们将致力于提供更加全面的营养成分与科学的添加比例，为宝宝的健康成长保驾护航。”

在这个信息泛滥的时代，品牌必须学会“降噪”，简化信息以有效与消费者沟通。欧恩贝的新slogan成功提炼了品牌亮点，紧扣消费者的需求与心理，直接切入他们的关注点。

进一步分析品牌定位的原则，“三点一线一面”是其核心。其中，关键的区隔点必须明确，而欧恩贝的着力点恰恰在于其“成分更全面，添加不过量”的承诺。

1.“成分更全面”，营养种类添加优秀

根据美柚发布的《婴童营养问卷调研报告》，近九成的妈妈在选购奶粉时倾向于选择“全面营养”的产品。在这一背景下，营养成分的全面性已成为行业的标配。欧恩贝对此深有体会，因此在新品牌主张中强调了成分的全面性。

在对239款牛奶粉（3段）的调查中发现，营养添加的种类数最高可达46种，而欧恩贝的牛奶粉则达到了44种，表现不俗。

同样，在119款羊奶粉（3段）的对比中，营养成分的添加种类数也高达43种，显示出欧恩贝的竞争力。更值得一提的是，欧恩贝特别关注新世代父母所关注的营养成分，其牛奶粉（草饲奶源）中添加了专利OPO、双益生元、双益生菌组合等，旨在提升消化吸收能力、脑视力以及免疫力等多方面的健康指标。

草饲奶源所天然含有的共轭亚油酸（CLA）和Omega-3脂肪酸，使得欧恩贝的产品在营养上更具优势。

2.“添加不过量”，配比更科学

仅仅关注成分的全面性还不够，科学的配比同样至关重要。欧恩贝的新slogan“添加不过量”便是这一理念的核心体现。以其羊奶粉为例，产品不仅构建了肠道优生态，还在脑发育和免疫力上进行了科学的配比，DHA与ARA的比例达到1:1.2，确保了成分的全面与合理。

这种科学配比的实现，依赖于欧恩贝深厚的研发积淀。品牌在母乳研究及科学配比领域有着十余年的技术积累，充分展现了其在这一方面的实力。

2023年初，欧恩贝联合中国妇幼保健协会发布了《成分手册》，旨在推广科学喂养的理念，为年轻父母提供专业的育儿指导。欧恩贝还举办了在线科普讲座，向广大家长传达科学育儿的理念。

此次品牌战略的调整，代表着欧恩贝在多个维度上进行全面的重塑与升级。此前的年中会议上，创始人东羽结合行业现状，明确了品牌战略的方向，为全体员工提供了清晰的战略指导。市场部经理陈洁在此基础上，进一步明确了未来的营销策略和市场布局，确保品牌形象的专业性与市场控制力。

通过长期的市场管理，欧恩贝将坚持价格稳定与货源管理，防止窜货现象的出现，从而保障经销商的利益。品牌还将通过科学内容的传播，提升品牌形象，为年轻父母提供切实有效的育儿价值。

此次欧恩贝全新的品牌主张与战略，无疑为其未来的发展奠定了基础，明确了前进的方向。作为行业中的佼佼者，欧恩贝将在接下来的市场中继续引领潮流，值得期待。