网络广告策划 网络广告策划的内容

第三篇：广告策划详解
第一章 广告概述

一、广告的定义

广告是一种高传播力、饱含情绪、生活化、口语化的信息传播方式。

第二章 网络广告的分类

一、文字广告简介

包括文字链和搜索引擎竞价广告。

二、图片广告类型

如通栏Banner、半通栏Banner，以及按钮广告等，多用于提示性广告。

其他形式还包括拉幕、弹窗和画中画等。

第三章 广告法及相关知识

一、广告法摘要

此处将详细介绍广告法的相关内容和要点。

第四章 写文案前的准备工作

一、何时何地做广告的考量

1.推广新产品或提高知名度。

2.活动期间如促销或比赛时。

3.强化品牌或产品的正面形象。

4.改善企业或产品的公众形象。

二、广告投放渠道的了解

1.熟悉广告计费方式，如按时长(CPT)或按点击收费等。

2.掌握各渠道用户特点，以便精准投放。

三、竞争对手分析

了解竞争对手的广告策略和投放情况。

第五章 标题创作技巧

一、突出产品卖点

标题应突出产品最大的卖点，即给用户带来的最大好处。

二、情景代入法

让用户产生情景感，引发共鸣。

三、抓住用户痛点

通过理解用户需求和痛点，创作更具针对性的标题。

示例：咖啡广告文案

产品卖点：提神醒脑。

标题建议：“我不能解决你所有的问题，但我能让你感觉更好，这款咖啡让你的精神焕然一新。”

四、词汇清单法

列出与产品相关的词汇，组合成多个标题。

五、吸引眼球的词语运用

使用如“免费”、“全新”、“注意”、“必备”等词语吸引注意。

也可加入流行语如“快看”、“劲爆”等。

第六章 创意与角度的探索

(1)流行文化结合法(2)不同角度观察法(3)简单明了法等(详细列举并解释各法的应用场景)(此处将详细介绍各种创意和角度的写作技巧)