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在瑞士比尔湖畔的宁静小城Biel，有一个引人注目的地方——钟表之都。这里以汇聚钟表商而闻名全球，近期更是迎来了一位新的腕表品牌，那就是来自达拉斯的时尚配饰巨头Fossil。这家全球销量位居第四的腕表制造商计划在明年于瑞士本土制造约五十万块腕表，希望以“瑞士制造”（Swiss Made Label）的标签，跻身大众腕表与入门级奢侈腕表之间的市场区间。

不同于Fossil原本定位在100至500美元价格区间的腕表，这些贴上“瑞士制造”标签的腕表价格大约为1595美元。Fossil每年销售约2600万块手表，且在市场，其产品在100至500美元价格区间的占有率高达80%。

除了传统制表市场，Fossil集团对“瑞士制造”标签的青睐也是其加大在瑞士腕表生产线投资的重要原因。这个标签象征着腕表在工艺品质上的卓越性。近年来，消费者对腕表的制作工艺和机芯的要求，已经与对设计感和时尚度的追求并驾齐驱。Fossil集团亚太区高级副总裁Jack Quinlan在接受媒体采访时表示：“从当前趋势来看，时装表品牌正追求越来越高的‘瑞士制造’标准。”根据新的“瑞士制造”标准，带有此标签的机械表，其生产成本的80%必须消耗在瑞士境内；而电子表的生产成本中，60%也需在瑞士本土完成。

Gucci和Hermes等品牌已经开始行动，通过收购瑞士手表制造商来加强其“瑞士制造”的投入。就在去年，这些品牌纷纷加大了对这一目标的投入。今年年初，Fossil集团在Biel这座钟表之城，紧邻Rolex工厂的地方建立了自己的设计研发中心。其目的正是为了确保出产的瑞士腕表能够符合瑞士监管部门对“瑞士制造”新标准的严格要求。

并非所有时尚品牌都有足够的资本为其腕表打上“瑞士制造”的标签。许多品牌选择与在瑞士拥有生产线的表厂合作，来实现自己的“瑞士制造”梦想。从2002年开始，Adidas、Burberry、Diesel等知名品牌与Fossil集团展开授权合作，由Fossil负责生产、分销和销售。今年8月，Giorgio Armani更是委托Fossil集团在未来十年内拓展其“瑞士制造”的腕表产品线。

Fossil集团在瑞士的机械表产量已从2013年的40万块增长至预计明年的50万块。据英国欧瑞信息咨询公司发布的全球钟表市场报告显示，时装腕表市场规模约为29亿美元，与传统腕表的市场份额基本持平；而亚太区的时装表市场规模虽达79亿美元，但仅占整个腕表市场的20%。

“这一价格定位使Fossil在同类品牌中独树一帜。”苏黎世Bank Vontobel的分析员Rene Weber指出，像Swatch集团的Tissot等竞争对手很少涉足这一价格区间。

Fossil集团欧洲运营总监Martin Frey对《》表示：“抓住市场的关键在于做好我们的品牌，具体来说，就是要把瑞士表的制作做到最好。”